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互联网汽车消费动态指数报告

大家车网

2012年04月13日09:17

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来源：腾讯汽车

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　　[大家车网车市评论]

　　一、概述说明

　　2012年1-2月全国汽车行业产销数据显示，销量排名前十位的轿车品牌依次是：凯越、帕萨特、科鲁兹、赛欧、朗逸、夏利、瑞纳、宝来、捷达和悦动;销量排名前十位的轿车生产企业依次为：上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、吉利、神龙、奇瑞、一汽丰田和东风悦达。

　　紧凑型车车系关注指数TOP10

　　该数据与腾讯汽车该月消费者动向系列指数高度拟合：这些车企和品牌、以及相关车型和车系在本报告的TPB模型(计划行为理论模型)三个指数上的得分都居于前列，即在关注指数、口碑指数、对比活跃指数上的得分都较高。

　　汽车企业关注指数TOP10

　　基于TPB模型的关注指数、口碑指数、对比活跃指数的结构关系是：要预测一个车型销量的升降走向需要综合考察三项指标在纵向的时间维度上的变化。

　　如果只有关注度指标上升，而其他两项指标不高，说明该车型还处于消费者的认知了解阶段，离实际购买行为的产生还有距离。

　　如果在关注度指数和口碑指数上有上升，但在对比活跃指数上不高，说明该款车型在市场推广上已经有效果，但还需要在“临门一脚”的购买行为的营销上要加强。

　　如果只是对比活跃指数指数高，其他两项指数不高，说明该车型在消费者心目中只是一个参照物，不是直接的购买对象。

　　细分市场情况：2月，1.6升及以下的轿车销售58.69万辆，比上月增长4.7%，同比增长28.4%;1.6升及以下轿车占轿车总量比重70.9%，可以看出在紧凑级和中级车型对比领域，1.6L以下车型的关注指数均分数较高。

　　小型车车型关注指数TOP10

　　2月，自主品牌乘用车销售52.58万辆，环比增长7.7%，同比增长17.2%，占乘用车销售总量的43.3%，分析与公务车采购新政的出台有直接关系。

　　2月，销量排名前十位的SUV品牌依次为：哈弗、途观、RAV4、S6、逍客、本田CRV、汉兰达、IX35、Q5和瑞虎，合资品牌中途观依然是最热门的SUV车型;同时自主品牌SUV也有绝佳表现，SUV市场依然有持续发展空间。

　　SUV车系关注指数TOP10

　　二、观点及结论

　　油价上涨将加快紧凑型车进一步拓宽市场空间的速度。从数据分析可知，紧凑型车的整体关注指数最高;进一步从对比活跃指数来看，紧凑型车整体性的受到消费者较多网络测试，明显高过其他细分市场。同时口碑指数也较高。

　　紧凑型车车系对比活跃指数TOP10

　　根据本研究的TPB模型三维度来看，紧凑型车在三个层面上得指标都较高，也就是可以预计该细分市场必将继续拓宽市场份额。尤为值得关注的是，油价上涨将加快紧凑型车进一步拓展一定市场空间的速度。

　　市场营销、新媒体运用和设计的现代运动感使得科鲁兹关注指数最高。从车系到车型，雪佛兰科鲁兹都最受关注。雪佛兰科鲁兹车系的腾讯关注度指数高达80，特别是雪佛兰科鲁兹1.6 的腾讯关注指数在众多车型中更是独占鳌头，车型关注指数超过九十的高分。

　　紧凑型车车型关注指数TOP10

　　进一步从消费者的具体点评来看，一方面上海通用的数字化营销一直走得较早，并在新媒体微博运用等方面有成效，这些是科鲁兹获得高关注度的一个重要方面。另外，科鲁兹的运动感车型设计与当前的审美需求特点比较吻合，定价也符合消费者心理预期，这些都是科鲁兹获得高关注度的原因所在。

　　东风日产的高关注度在随后的市场中体现为销量上升。东风日产的品牌关注度最高(关注指数88.5)。这种高关注度与随后2月份的市场销量相比有明显的一致性。在上海通用等很多企业销售量与上月相比有下降的时候，东风日产销量却呈现较快增长趋势。从消费者点评来看，这种增长和高关注度来源于东风日产的高活动频率。在管理策略上与营销前置、广告公关等地方部门更具活力等改变有关。

　　第八代索纳塔将继续处于市场上升期。本期调查数据显示，第八代索纳塔在TPB模型的三个层面指标中都较高，尤其在第一层面的车型关注度上列中型车市场第二位，在第三层面的比较活跃指数上居于中型车系第一。

　　中型车车系对比活跃指数TOP10

　　从这一数据模型可以预见的是第八代索纳还将继续获得消费者青睐。进一步从腾讯汽车频道点评内容来看，第八代索纳塔在配置、技术等方面得到较好评价，尤其是该车的造型得到诸多好评。

　　中高档SUV市场将持续升温，是SUV的真正增长点。在TPB 模型的三个维度上，中高档SUV车型在腾讯汽车动向指数都较高，能够反应一定的市场行为的发生。

　　SUV车型关注指数TOP10

　　其中，上海大众途观1.8L、东风本田CR-V2.0L、奥迪Q5 3.2L、一汽丰田RAV4 2.0L、北京现代ix35 2.0L、上海大众途观2.0L等中高档车居于SUV细分市场指数的顶端。关注度带动终端市场持续热销，数据表明，中高档SUV车型的市场增长幅度最大，也是未来SUV细分市场的“潜力股”。