长安马自达 - 马自达2劲翔

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近日，有汽车业内资深人士表示，由于购置税的政策杠杆作用，加之频频上涨的油价，让长期以来以“大”自豪的汽车消费心理发生重大改变，低排量的省油车型逐渐大行其道。目前1.6L及以下排量的细分市场占到整体车市的70%以上，而且这一比例仍有上升空间。

日前，编辑从南京长安马自达4S店了解到，这一现象在长安马自达的市场销售上也明显体现。A0级“兄弟组合”Mazda2、Mazda2劲翔(报价 图库 点评)销量继续保持增势，5月环比增长20%，6月环比增长30%，逐渐迈进高端精品小车第一阵营。长安马自达的销量连创新高、销售形势顺利很大程度上受益于年初国家“振兴汽车产业规划”政策的出台。尤其是1.6L及以下排量的车型实施购置税减免，促使传统消费习惯向经济型、低排量车型转移，这一部分细分市场的受关注度和需求都急速提升。在这样的大环境下，4月长安马自达推出了1.6L的Mazda3天窗版和1.5L的Mazda2超值版两款高性价比新车型，及时满足了市场需求。同时，长安马自达一贯倡导的体验式营销，以及今年上半年开展的一系列试乘试驾活动，让更多的用户实实在在了解到我们产品的特性，对销售的提升也起到了促进作用。( x. 从销售情况看，1.6L排量的Mazda3和1.5L的Mazda2系列车型销量最好。其中，新推出的这两款新车型和1.5L的Mazda2劲翔时尚版在各地市场都最为热销。

据了解，在6月中旬由工业及信息产业部组织的一项囊括了984款国产车型的“油耗排行榜”中，长安马自达的Mazda2及Mazda2劲翔 两兄弟的综合油耗在10多个同级别车型中名列榜首。其中，Mazda2和Mazda2劲翔 1.5L MT（手动档）、1.3L AT（自动档）的综合油耗分别为6.35 L/100km和6.74L/100km，在同级车中最低。而在销量比例上，1.3L、1.5L组合Mazda2系列和1.6L的Mazda3占到全系车型的90%以上。

以汽车文化为载体的体验营销将主导长安马自达今后的市场推广模式，“百米知‘马’力，这里的力是指实力和耐力，我们长安马自达会将体验营销进行到底。” 今年最重要的任务，就是要让消费者最大可能地体验到长安马自达旗下车型独特的产品性能，不一样的品牌文化。”
马自达“Zoom-Zoom”品牌理念源自孩子对动感所带来的快乐的原始憧憬。希望通过一系列试乘试驾Mazda2系列车型的体验活动让消费者百米知‘马’力——体验长安马自达旗下车型10年不过时的外观魅力、领先同级车的操控实力以及卓越的节油力。

相信开过Mazda2、Mazda2劲翔和Mazda3的朋友都能感受到几款车型不同的操控特性，Mazda2系列比较灵活跃动，Mazda3更为精准稳重。让试驾者能够深度体验百米知“马”力的内涵。

我们更多的是从体验营销与品牌文化的良性互动中进行探索。长安马自达品牌特征是年轻、时尚和有责任感，我们的活动要体现出年轻消费者积极向上的精神。

此外，从汽车运动会看，无论是“转圈投篮”、还是“五星移库”，都充分结合了Mazda3和Mazda2系列车型的操控特性，就是说，消费者在驾驶我们产品进行体验后，会对产品的起步、加速、转向、制动等各个环节都有很好的体验。通过这样的体验活动，我们的产品与其他品牌的差异性能得到体现。以汽车文化为载体的体验式营销，将成为今后的主导模式。