上海大众 - 帕萨特

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      首先，对文体明星的个人认可并无标准，对他们的“气质”判断多为主观判断，同一位文体明星，有人非常喜欢，有人并不感冒。如果代言明星气质与产品气质不符，这一代言和投资即可宣告失败。或许最近凭着“站着还把钱赚了”这样霸气外露的“金马影帝+才华导演+时尚先生”姜文，新帕萨特收获了不错的性格、气质定位；但另一面，个人认为黎明代言众泰朗悦、陈宝国代言东南希旺，这类代言在明星的“气质”上与产品没有切合与共鸣，十分失败。文体明星常常有被大众一致认可的个性和性格，但一辆汽车产品的“性格”却往往是多面的，明星代言失败案例多于成功，如何能找准这一切合点？

      更重要的，这种代言有较大的不确定性。文娱明星由于可能出现负面新闻而被公众舆论批评，给产品和品牌带来负面影响，而体育明星还可能状态突然跌入低谷。如一汽马自达邀请菲尔普斯为马6睿翼代言，费用达2000万人民币，是中国汽车史上最昂贵的汽车代言。然而签约不到一个月，菲尔普斯就被媒体爆出了吸食大麻的丑闻，此次代言投资也宣告失败。
      个人认为请文体明星做代言，要慎之再慎。因为这样不菲的投资可能享受迅速提定位产品特殊个性与口碑，更多的是随时承受投资成本沉没的风险，和整个产品甚至品牌的形象危机。