在新冠肺炎疫情全球蔓延、全球外国直接投资萎缩的背景下，中国对外直接投资的逆势增长“吸睛”据商务部统计，2021年，中国对外全行业直接投资1451.9亿美元，同比增长9.2%;今年1-4月，中国对外全行业直接投资450.5亿美元，同比增长2.6%。

随着贸易自由化、经济全球化加速，中国企业“走出去”踏上高质量发展之路，越来越多的企业正积极地将创新科技与创新成果、创新服务带到海外，在广阔的全球市场上大展身手。

“走出去”向科技领域倾斜

疫情发生后，全球资本流动受到冲击，人员往来和物资流通遇阻，这给中国企业“走出去”带来挑战，但也创造了新的机遇。

1月1日起生效实施的区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)，除了产生关税减让等“立竿见影”的利好外，原产地累积规则以及一系列便利化举措、通关流程的简化和时效的缩减也将促进成员国之间商品以及制造业原材料等的低成本高效流动。多重利好为中国企业创造了更加稳定、透明的投资环境，进一步加快了中国企业向东盟国家、日韩等国“走出去”的步伐。

作为全球最大的建材企业集团之一，海螺集团早早就布局了东盟市场，目前在除中国外的RCEP成员国市场年进出口额达37亿美元，涉及新型建材、环保绿能、光伏、贸易等多个产业。

海螺集团董事长王诚表示，RCEP的实施为中国企业带来更大的发展空间，集团将加速在RCEP成员国的投资发展：一是继续扩大实体投资规模，计划未来5年向除中国外的RCEP成员国投资300亿元，输出先进产能，提升当地行业环保和经济技术标准，将每一个海外项目打造成为先进技术“复合体”、城市环境“净化器”。二是扩大贸易规模，创新贸易模式，构建高效高质的RCEP贸易供应链，协同推动智能制造、新能源新材料、节能环保等高端产业“走出去”。优化企业投资结构和当地产业结构，做当地高质量和绿色发展“合伙人”。三是秉持共商、共建、共享的发展理念，进一步推动经营管理本土化，带动当地就业，促进文化融合，展现中国企业担当，树立中国品牌形象。

“近年来，中国企业对外投资不仅领域越来越广泛，还越来越多地倾向科技领域，凸显了中国企业通过加强国际产业合作实现深度融入全球产业体系、加快业务升级的战略目标。”星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，这有利于拓展中国经济增长的空间，提升中国产业及企业在全球产业链及价值链中的竞争力，也是中国坚持对外开放、促进经济高质量发展的关键所在。

家电企业进入“高端出海”关键期

“今年，中国家电企业进入高端出海的关键时刻。”全球市场咨询机构GfK近期发布的《2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告》提到，“抓住高端化和绿色化这一全球化发展的‘巨大机会’，中国品牌势必在全球家电市场中扮演更为重要的角色”。

该报告发布的数据显示，2021年全球家电市场的年度增长率达到创纪录水平，大型家用电器(白电厨电等)和电视机市场销售额同比分别增长13%和6%。其中，智能冰箱增长33%，游戏电视增长57%，大尺寸电视增长49%，自动投放的智能洗衣机增长71%，这些家电销售额的增速远超全品类大家电平均11%的增长率。

作为中国企业中较早“出海”的家电品牌，海信的布局动作与之不谋而合。“海信国际化的下一个重要突破口是B2B产业出海。”海信集团控股公司终身名誉董事长周厚健表示，提前布局B2B产业并开拓海外市场，是海信面对全新竞争环境选择的新突破口。

海信商用显示公司总经理刘雪莉对国际商报记者介绍，2021年，海信海外收入达725亿元，同比增长32%，拥有11个海外研发机构、18个海外工业园区和生产基地。而作为海信B2B板块的核心力量，海信商用显示的海外收入同样不容小觑。自2019年进入海外市场以来，其海外业务近两年实现了规模性增长，两年复合增长率达到256.5%。

今年，B2B产业出海成为海信重要的战略方向之一。旗舰产品ULED电视实现高端销售额同比增长40%以上，激光电视海外销量翻番，在美国、日本建立全新的家电研发中心……3月份，海信对外公布了“高端出海”路线图，包括产品推广、全球研发和营销体系建设等一系列目标。此外，海信还将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展。

在付一夫看来，在当前背景下，中国企业参与国际竞争，开拓国际贸易市场，对提升企业自身竞争力和市场占有率有着重要的推动作用。“相信未来中国企业‘走出去’步伐将更大，走得更稳。”

关键词： 家电企业 高端出海 海外业务 贸易自由化