中国的奈飞模式推崇者们没的对标了。

4月19日美国流媒体巨头奈飞（Netflix）发布了2022财年第一季度财报。

外界一如往常的关注其用户数据，而这一次奈飞交出的答卷让所有人大跌眼镜。

财报显示，一季度其全球付费用户数流失20万，此前公司一度预期为新增250万，这是这家明星公司十一年来的首次「退订」潮。

不仅如此，一季度奈飞78.68亿美元的营收同样不及预期，增速回到2014年后新低。

和增速一同失去的，自然还有华尔街的爱。财报发布后，奈飞股价盘后直接抹去了25%，创2018年12月底以来新低。而今年其股价已累计跌去43.4%，在FAANG明星科技股中表现最差。

没人预料到奈飞突然的跌落，因为它与这家公司近来在内容上给外界的观感落差极大：奈飞过去一年带来了《鱿鱼游戏》、《单身即地狱》和《华灯初上》等爆款，在它没有服务的中国市场，都频频刷屏。

优质内容没有带来用户增长，奈飞称这是因为「俄乌冲突的地缘性事件以及北美地区阅读订阅价格的上涨」。但外界更担忧的其实是越发激烈的竞争下，奈飞的竞争力。

自疫情以来，越来越多的传统娱乐公司开始进军流媒体服务，包括YouTube、亚马逊、迪士尼+等对手都在抢夺奈飞的用户时间。对手们的爆款同样不少，而且迪士尼和苹果等的订阅用户可没有下降。

图源：尼尔森

奈飞今天的境遇注定让中国的流媒体行业心有戚戚，曾经争得面红耳赤的「谁是中国的奈飞」的问题瞬间变得尴尬起来。腾讯视频、爱奇艺和优酷等奈飞的中国门徒们，以及几乎只会用奈飞模式估值和鼓吹行业的投资者们发现，「烧钱-用户增长-更多付费−盈利」的幻想，被奈飞亲手打破了。

可能是怕还有人对它抱有期待，奈飞此次还表示，预计二季度全球付费用户将继续减少200万。

流媒体这个生意，太难了。

编辑/irisz

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