来源：华尔街见闻

当地时间周三晚，推特新老板马斯克首次给员工发电子邮件，让他们为「未来的困难时期」做好准备，并禁止员工远程工作，除非他亲自批准。

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马斯克表示，经济前景将对Twitter这样依赖广告收入的公司造成负面影响，这一点毋庸置疑。他补充道，前路艰辛，员工需要加紧工作才能成功。立即生效的新规定将不再允许远程工作，除非有特殊情况，否则员工每周至少要在办公室工作40个小时。

业内分析人士预计，2023年的广告支出增长将放缓，而作为一个广告收入约占其总收入90%的行业，Twitter也将受到强烈影响。市场研究公司Insider Intelligence周三将其对Twitter的年度收入预期下调了40%。

早在疫情初期，Twitter就实行宽松的工作制度，如果员工愿意，可以「永远」在家工作。马斯克则公开表示反对远程工作。今年6月，马斯克给特斯拉全体员工发邮件表示，远程办公已经过去，如果在公司每周待不满40小时，就离开公司。

马斯克还警告Twitter员工，如果没有大量的订阅收入，该公司可能无法在经济衰退中生存。马斯克希望转变公司的业务，使其至少有一半的收入来自订阅费，并能减少对广告的依赖。不过，马斯克仍然预计Twitter将从广告商那里获得大量收入。

目前，马斯克已经接手Twitter近两周了。在此期间，他对Twitter进行了大刀阔斧的改革。为了消减运营成本，11月5日，在马斯克完成收购Twitter整整一周后，该公司7500多名员工，超过50%都被辞退，其中损伤最为严重的是Twitter内部的印度员工，从200多人变为了十几人。值得一提的是，此前离职的Twitter的CEO Parag Agrawal和CFO Ned Segal等高管均为印度裔。

受裁员影响最大的部门是数据科学、产品、广告团队、企业通信、基础设施团队，裁员比例超过了80%，一些团队几乎是整组被撤。即便是影响最小的安全审查团队，也有15%的员工被迫离开。

由于此次裁员发生之快，规模之大，导致Twitter公司一度陷入混乱，许多员工无法登录系统，也有被解雇员工对推特发起集体诉讼。随后，Twitter又「召回」数十名被裁员工，原因是「不小心裁错了」。

在Twitter大裁员的当天，马斯克在Twitter上抨击激进团体施压广告主，导致Twitter广告营收大幅下滑。在马斯克完成收购之后，化妆品巨头欧莱雅、药品巨头辉瑞、食品巨头General Mills等大广告主纷纷暂停了Twitter广告投入。而作为特斯拉的直接竞争对手，福特汽车、通用汽车和奥迪汽车也不愿意在马斯克旗下的社交平台投入。

Twitter在面对「外有金主撤资，内有员工裁员」的局势下，宣布蓝V认证服务不再免费，改为每月收费7.99美元。马斯克期望该订阅服务能贡献推特一半的收入。马斯克推文评价，蓝V标志将是最伟大的平衡器，他希望通过这个功能大幅提高机器人账号的门槛，排除掉一些机器人账号从而达到净化Twitter平台的目的。

熟悉该公司高层会议讨论事项的人士说，Twitter正在酝酿的一项计划是允许每个人每个月使用Twitter一定时间，之后需要付费订阅才能继续浏览。尽管这项计划似乎并不会马上实施，但专家表示，Twitter设置付费墙「实际上会敲响该平台的丧钟」。社交媒体顾问Paul Sutton对媒体指出，Twitter的大部分收入来自广告，真正的问题是，是否有足够多的用户愿意为使用该平台付费，以抵消「广告收入不可避免的下降」。

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