根据文化和旅游部数据中心统计，今年元旦假期，全国旅游市场以短途游、城市周边游为主要出游方向，各地景区景点在做好疫情防控不放松的同时，开展了一系列主题活动，游客在丰富的体验中喜迎新年。

此外，元旦档的强劲表现让2022年的影市也实现了“开门红”。各项消费数据的“报喜”，背后彰显出的是可观的内需潜力。

旅游市场亮点纷呈

同程旅行平台大数据显示，今年元旦假期全国酒店均价比去年同期上涨12%，其中本地住宿订单占比超过45%。北京、上海、广州、成都、重庆等城市周边的主题度假酒店深受年轻游客欢迎，城市周边的乡村民宿同样预订火爆。综合来看，元旦国内旅游热度排名前十的城市分别为上海、重庆、成都、哈尔滨、三亚、北京、苏州、广州、延边和长沙。

值得一提的是，随着北京冬奥会的临近，以冰雪为主题的本地游、周边游持续升温。出行平台数据显示，元旦假期，长白山、张家口等传统冰雪旅游风景区热度不减，吉林白山等地迎来不少举家同游的游客，北大湖、松花湖等雪场附近的度假型民宿、酒店预订量同期增长一倍多。

特别是2021年12月24日长白山正式开通高铁，给众多喜爱冰雪旅游的人提供了新的出行选择，不少游客趁着元旦假期前往打卡观光，带动了当地冬季旅游热度快速增长，使长白山所在的延边跻身小长假热门目的地榜单。

“往年冬季，我基本上一个月去延边分店巡一次店，每次停留三四天，而这次我从去年‘十一’来到延边分店后还没回过北京。”北京某酒店大堂经理姜女士告诉国际商报记者，北京冬奥会的临近使得喜爱冰雪旅游的游客比往年明显增多，再加上长白山高铁正式通车，该酒店延边分店的业务直线上涨。

有喜爱冬日酷爽的，也有喜好夏日骄阳的。在北京工作的王女士将元旦旅游目的地定在了海南，她早早就为假期做好了安排“元旦有3天假期，再加上年假能休息1周，我提前半个月就订好了去三亚休假的机票和酒店。冬天找个温暖的地方休假比较惬意。”王女士说。

据了解，与风格统一的酒店相比，由乡村民居改造的精品民宿受到越来越多人的青睐。出行平台数据显示，从元旦前到春节后，广西北海、海南三亚等热门旅游地的民宿预订量翻了一番。

假日活动丰富多彩

据了解，为点燃民众元旦假期的出游热情，各地均安排了丰富多彩的活动。

上海市文化和旅游局最新数据显示，1月1日-3日，上海共接待游客517.42万人次，实现旅游消费约125.7亿元。在疫情防控常态化背景下，上海文旅系统联合各区、各部门、各企业，扩大假日文化旅游服务供给，让人们在参与线上线下迎新文旅活动同时不必扎堆。从听音乐会到赏话剧，从守日出到看烟花，多元缤纷的跨年迎新活动和传统民俗产品丰富了都市休闲、城市度假的内涵。

北京市文旅局发布的数据显示，1月1日-3日，北京市重点监测的166家旅游景区(地区)累计接待游客344.1万人次，同比增长72.4%;营业收入31527.7万元，同比增长1倍。元旦假期，商业街区等城市综合体因集餐饮、购物、文化、娱乐、游览于一体，体验丰富，吸引力强。同时，北京市属公园4处雪场7处冰场也为市民和外来游客提供了包括冰雪活动、科普宣传等在内的25项冰雪活动。

据济南市文化和旅游局消息，1月2日，全市重点监测的8家景区(不含融创文旅城)，共接待游客10.1万人次，同比增长120%。济南多家景区推出了国潮主题灯光活动，如印象济南·泉世界搭建花灯长廊，组织民俗文化传承艺术团、百姓大舞台进行京剧、吕剧、锣鼓等民俗表演，营造了浓厚节日氛围，累计接待市民游客20.8万人次。

此外，观影或欣赏文艺演出也成为众多居民的元旦假日“节目”安排。据猫眼电影数据，截至1月3日21时，2022年元旦档总票房收入10.07亿元，观影2429.9万人次，放映133.9万场次，成中国影史元旦档票房第三，创下档期场次新纪录。

“总体上看，元旦假期消费市场恢复得不错，其中以旅游和观影表现最为亮眼。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，从数据上看，近期热门旅游景区的酒店民宿预订量大幅上涨，电影票房表现超出预期，反映出近期国内部分地区新冠肺炎疫情的散发并没有对人们的出游以及观影意愿造成太大影响。

付一夫还提到，周边游、短途游、自驾游等形式继续保持火热，并且受冬奥会临近的影响，不少人的运动热情被点燃，很多地方的冰雪项目广受欢迎，这也反映出人们旺盛的消费意愿与巨大的消费潜力。

关键词： 元旦假期 旅游市场 短途游 出游方向