线上年货新体验，虎年迎新纳好礼!在商务部等部委共同指导下，福建省于1月9日在全国率先启动“2022全国网上年货节”，同期举办“2022电商主播大赛”，并推出“全闽乐购·网上年货节”各项年货节促消费活动。

举办全国网上年货节，是商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门，统筹做好疫情防控和春节消费促进工作的一项重要举措。2021网上年货节期间，福建积极组织相关活动，实现网络零售额414.8亿元，在全国占比中高出日常平均水平3个百分点，有力带动了疫情后节日消费。

“2022全国网上年货节”于1月10日-2月7日举办。作为“2022全国网上年货节”9个分会场之一，商务部和福建省高度重视，商务部党组成员、部长助理盛秋平视频致辞，福建省委常委、福建省政府常务副省长郭宁宁现场致辞，鼓励电商平台及相关企业充分把握年货节的契机，更好满足人民日益增长的美好生活需要，为服务构建新发展格局做出更大贡献。启动仪式还通过海博TV、腾讯微赞、商务一键通、云闪付APP等平台向全国同步直播，全网观看直播达373万人次。

内容丰富 优惠多多

福建省商务厅高度重视并积极推进“2022全国网上年货节”工作，召开福建省商务系统视频会议进行部署，发动福建省各级商务主管部门精心策划推出“全闽乐购·网上年货节”系列活动，各地结合自身优势和区域特色，推出丰富多彩的网上年货节配套活动。同时，深化与上合组织国家合作，积极对接平台资源，投放消费补贴，促进优势产业网销、专区精准营销、专场活动助销、百姓放心茶热销，全力打造“福茶”“福酒”“万福”“闽菜馆”等“福”字号消费品牌。

福建省商务厅联动福建省网信、福建省市场监管、福建邮政等部门举办年货节启动仪式;引导银联、广电、商圈、龙头企业、商业综合体、步行街等线上线下融合，分主题、分品类组织开展家电(通信)、汽车、食品、服装、旅游产品、体育产品、农林牧渔等促销活动，为群众提供丰富多彩的网上购物选择。

福州市开展“全闽乐购·惠聚榕城消费季”直播、“八闽美食嘉年华线上线下行”、冰雪主题特色促销等活动。

厦门市开展“E鹭购，迎新春”，发放消费券、行业补贴;举办“云上游厦门”，联动抖音举办“E鹭云行，留厦过年”直播节;举办“i厦门品牌好物榜单评选”，选出最受欢迎年货商品。

漳州市通过“电商+直播”，打响“漳州产”，以“惠享美好生活·乐购漳州”为主题，发放云闪付消费券。

泉州市开展“逛吃”直播节、“最闽南”美食微视频创作大赛、线上年货节专区等活动。石狮市举办“石狮好货·商贸城购”过年好货直播季活动。晋江市举办“千人探万店”潮玩直播周。

三明市开展“十百千”乐购三明系列活动，主要商业圈10场线上线下融合年货促销;百家以上商家、酒店线上让利促销;直播间进商业街区，进酒店厨房，集中展现特色美食及美景好物;开展1000场次带货直播。

莆田市开展“全闽乐购·精彩在莆”，举办“2022年电商小镇品牌年货会”。仙游抖音直播基地联动抖音平台发放消费券。莆田餐巴等平台开设年夜饭专区，提供“网上订餐、送餐到家”。“葫芦派”平台举办2022年线上跨年购“葫芦派分会场”。

南平市开启“‘如虎添翼’武夷山水年货节”。延平区开展“四鹤商圈线上年货节”。建阳区开展大型商超线上年货节。武夷山市举办电商直播大赛。建瓯市、顺昌县、光泽县开展特色农产品线上推广。浦城县开展第三届浦城县电商年货节。

龙岩市：打响“全闽乐购·幸福龙岩”促消费品牌，举办“岩值好货，我为家乡带好货”直播带货、“中国青年年货节”龙岩专场活动。

宁德市开展以水产品、农产品、特色工艺品为主的年货节活动，配套以旧换新、满减、秒杀、直降活动等多种让利形式。霞浦县在淘宝网、天猫商城和京东商城开展海鲜年货大促销。

平潭综合实验区以“全闽乐购·惠聚岚岛”为主题，发动重点商贸企业开展线上年货促销，举办“鲍鱼助农直播”“年货直播节”“保税仓直播带货”等活动。

知名平台优惠 消费者看得见

阿里巴巴搭建“中国年货·福到万家”日消品专区，汇集政府补贴、商家大额消费券、聚划算直播，手机淘宝搜索“全闽乐购”一键直达，在福州、厦门、泉州、漳州商圈发布闽品、闽货、闽菜、闽音数字屏光影秀。

京东推出瓜分15亿红包和好物活动，“腊八期”“专场期”“小年期”“春节也送货期”期期不断，“新年新姿势”“轻松办年货”“南北年味浓”“在线云团圆”诠释新年味。

美团推出最高满199减70满减红包、年货5折等多种优惠。美团优选分阶段推出“年货狂欢节”“新年优享节”，美团闪购“30分钟达”服务，美团买菜备齐千余种优质实惠年货，推出“新年人气礼盒榜”。

抖音好物优惠多多，“百大品牌”“家乡年货”“王牌直播间”互动惊喜不断。快手发起“9大活动+亿级曝光+10亿补贴”，“品牌福利购”为消费者送上新客1分购、老客9.9元以及品牌年货礼盒、品牌好券等多重豪礼。

区域特色彰显 优惠实实在在

朴朴特色年货商品大促销，六大主题纷至沓来，从腊月开始一直持续到虎年元宵节，精选年货限时秒杀、网红商品提前购等十种让利手段，惊喜不断。

永辉生活腊八囤货季、扫货节、新春内购会、团圆年夜饭惊喜让利5000万。

福茶网举办线上“福礼嘉年华”活动，联合多个福建优质茶叶品牌，重磅推出系列新春茶礼，全场年货好茶低至5折，大牌一折限量秒杀。

福建银联携手各银行设置闽品专区、开通闽味直播，汇聚金融力量，投放亿元补贴。

电商蓬勃发展 促消费提质扩容

福建电商为网上年货节促消费工作提供了有力的支撑。作为全国著名的网货基地，福建已形成富有特色的鞋服箱包、陶瓷工艺、家居建材、食品农特等电商产业集群，培育垂直电商平台、网上交易市场超150个。2021年直播场次居全国第4位，福建省已培育石狮青创城、安福电商城等一批产业电商直播基地。丝路电商发展生态日趋完善，跨境电商卖家数量、卖家销售额均排名全国第三;福建制造成为跨境电商市场热销品类。

电商主播大赛发动多平台、聚合多产业，开展“百城”“千品”“万场”网络直播带货活动，并通过年货优品寻主播、主播大赛推年礼，让年货节促消费活动成为各路电商主播的竞技场，让不同风格、各具特色的直播带货，为价美物优的中国年货、全球好货代言，促进福建乃至全国电商产业发展。

关键词： 网上年货节 春节消费 消费需要 节日消费