为优化消费市场供给，推动消费提质扩容，持续增强消费对经济发展的基础性作用，以“约惠北京乐享生活”为主题，北京市于3月1日开启了“2022北京消费季”活动。首秀北京、时尚北京、潮购北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、寻味北京、品质北京8大活动板块持续带动各区、各行业协会和各企业举办多项特色促消费活动。3月11日，北京市发布了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，升级首店政策，进一步激发市场主体积极性和创新性，优化消费新供给，挖掘消费新亮点，激发消费新潜能，助力北京国际消费中心城市建设。

魅力昌平

昌平被誉为“京师之枕”，不仅人文底蕴深厚，也是北京市的消费大区，2021年全区社会消费品零售额突破700亿元。目前，昌平已聚集形成了龙泽、龙域、龙德等重点商圈，打造培育了居庸关长城-八达岭奥莱-乐多港-明十三陵旅游黄金线，以及5个精品街区和23处网红打卡地。同时，围绕“古都文化、红色文化、京味文化、创新文化”，昌平策划承办了一系列品牌赛事活动，知名度、美誉度不断提升，消费辐射半径不断扩大。

在日前举办的2022北京消费季媒体通气会上，昌平区商务局副局长刘成国表示，去年以来，昌平明确了打造融合消费创新示范区的总体定位，提出了“1-3-10”行动计划，即构建“一带三组团”的全域消费空间格局，开展消费融合创新“十大工程”。“一带”即文旅融合消费带，“三组团”为新城组团、未来科学城组团和回龙观-天通苑组团，“十大工程”分别为商旅文体消费融合工程、美丽健康消费融合工程、康养休闲消费融合工程、“回天”地区商圈提质工程、传统消费数字赋能工程、教育医疗供给提升工程、高品质商业体构建工程、多元消费活力提升工程、消费品牌矩阵培育工程和消费环境优化提升工程。

今年，昌平区政府专门拿出8000万元财政资金用于支持新兴消费业态布局、品牌首店落地、数字信息消费融合发展、汽车消费品质提升等多个方面。

昌平区本次春季购车嘉年华1000万元汽车消费券已于3月10日正式发放。本次发放的汽车消费券是《昌平区加快建设国际消费中心城市融合消费创新示范区若干促进措施》中分量最重、含金量最高的一项，优惠力度是今年已发放汽车消费券各区中最大的。参加活动的汽车销售企业提供了相应的优惠支持，形成了极具吸引力的昌平汽车消费券大礼包。

刘成国表示，为办好本次活动，昌平区着力做好以下三件事：一是好事办好，最大限度发挥政策撬动效应。二是实事办实，切实增强消费者体验感和获得感。三是保质保量，确保活动取得圆满成功。“围绕2022北京消费季，结合昌平消费特色资源禀赋，今年昌平区促消费的活动将持续全年，从汽车消费、文旅消费、时尚消费等多方面协同发力、百花齐放，全方位展示昌平消费的优势、特色和魅力，持续推动国际消费中心城市建设这一重点任务落实好、见实效。”

乐享平谷

把培育建设国际消费中心城市作为融入和服务首都发展的重大机遇，把消费作为稳定经济运行的“压舱石”，平谷积极推进消费市场扩容升级，不断优化消费供给，主动拥抱新消费新生活，建设高大上平谷。

年初以来，平谷区已开展迎冬奥、闹正月等一系列活动。平谷依托渔阳国际滑雪场，融合京东大峡谷冰世界、温室果品采摘、民宿体验等多元素项目吸引市民游客打卡平谷，增强冬奥对冰雪、冰雪对旅游、旅游对消费的带动力。同时，借助春节、元宵节等消费节点，结合本地消费特点组织购物中心、大型商场、市场等商业企业开展主题鲜明、针对性强的促销活动，繁荣节日市场、保障市场供应、营造节日氛围。

2月26日，以“暖市场、促消费、惠民生”为目标，平谷从改善消费预期和保障消费供给两端出发，筹集资金1000万元，开展消费券发放活动，消费券在今年三个时间节点通过“乐享平谷”微信小程序开始发放。“本次消费券投入金额足，可用门槛低，适用范围广，活动规则简单易懂，平台操作方便快捷，商户和群众的反馈满意度都很高，截至日前，首批消费券已直接带动零售额增长近2000万元。”平谷区商务局副局长张建伟说。

据了解，本次消费券可使用范围广泛，可以说是“跨界消费”。不但可在平谷区内的多家商业综合体、超市、重点餐饮企业使用，还可在一批场景丰富、体验感强的农旅生态观光采摘园和重点精品民宿、书店使用，形成了多方位、宽领域的消费引领带动，以期更好地把农旅、文化资源优势转化为发展动能，带动消费者积极消费、享受消费、品味消费。

张建伟介绍，约惠北京、乐享平谷，“2022平谷消费季”以“消费惠民乐享平谷”为主题，加强商旅文体融合互动、线上线下联合共振，搭建“1+10+31+N”活动框架，即以一场启动活动为牵引，紧扣“冰雪季·欢乐庆”“农事·节事·赛事”“夜经济点亮”“平谷美食佳宴”等10大活动主题，开展贯穿全年的31个全区标志性促消费活动，持续带动区内各镇街乡、各行业部门和企业举办N项促消费活动。“下一步，平谷区将按照‘北京消费季’总体部署，结合平谷区2022年促消费工作方案，统筹做好2022年各项促消费活动，进一步带动地区消费能级、品质和服务整体提升。”

关键词： 消费中心 城市建设 消费市场供给 市场主体