“吃到东方甄选这款玉米，

我相信你会如我一样回忆起童年。

回忆起那些无忧无虑、背着书包回到家里头，

着急忙慌地把书包扔到凳子上，

一溜烟跑到巷子里，跑了一整个下午，

……

有时候妈妈看你玩得太累了，把你喊回来，

锅里煮出了自家地里摘出来的玉米，香气扑鼻，

你用筷子戳着，拿在手上边啃边跑

……

你其实不是想玉米，你是想当年的自己呀。”

6月15日，董宇辉在东方甄选直播间卖玉米，出口成章数百字抒情散文堪比高考满分作文，引发无数网友共情。次日，#我就买个玉米你给我讲哭了#登上微榜热搜第一，带动背后的东方甄选直播间实现一连串数据节节高升：涨粉破1800万，半年带货GMV破4亿大关，带动新东方在线股价一度上涨50%……

除了玉米外，董宇辉逢带货必有“梗”：

卖鲥鱼时，他会说鲥鱼是世界上最优雅浪漫的鱼，即使被渔网抓住了，它也不会逃跑，只是害怕自己的鳞片会掉，所以坦然接受命运;

卖火腿时，他说是“风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”

……

在他的直播间，“便宜就是王道”的直播带货铁律也失效，当有网友质疑其“一根玉米6元钱太贵”，他回应称“谷贱伤农”，“一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低”，令大家心甘情愿掏腰包。

有人说，董宇辉的“火”是运气。此时，直播带货界淘系两大主播一个被封半年，一个莫名消失;昔日的抖音带货一哥罗永浩也宣布脱离“交个朋友”直播间，回归科技圈开启AR创业;快手一哥“辛巴”“让位”培育旗下更多新晋主播……直播带货多位顶流先后淡出大众视野，正是需要“董宇辉”这种新面孔扛起新流量。

不过更多的声音认为，董宇辉的“火”，归根到底还是“打铁还须自身硬”，正如人民网对董宇辉的评价，他曾是一位有着8年教学经验的英语老师，以卖货为“副业”、以讲课为“主业”，孜孜不倦地输出知识。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。

“明明是知识付费，他还送我玉米”……正当网友调侃并总结“文化人做直播简直就是‘降维打击’”时，殊不知，一场席卷整个行业的“升维”整顿正要浩浩荡荡展开。

6月22日，国家广电总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》(简称《规范》)。

《规范》明确了“网络主播”的定义，即“通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜的人员，应当遵照本行为规范;利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，也应当参照本行为规范”。

《规范》中除了十八条主播和行业应当遵循的正向行为规范和要求以外，还在第十四条中着重划出了31条违法违规行为，包括不得介绍或者展示易引发未成年人模仿的危险行为，不得表现诱导未成年人不良嗜好的内容;不得引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力;不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”;不得营销假冒伪劣商品，夸张宣传误导消费者等。

除为主播行为划定了“底线”和“红线”外，《规范》同时对从事如医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水平直播的网络主播提出须持证上岗等更高要求。

行业内专家认为，《规范》的出台，将令直播行业重回正轨，只有在监管下，方能行万里路。

关键词： 文化人做直播 直播行业 网络主播 网络主播行为规范