今年以来，山东省启动“2022惠享山东消费年”活动，以消费政策+消费活动推动全省消费市场加速回暖。6月份，全省重点监测的零售、餐饮企业实现销售额82亿元，比上年同期增长1.7%，比上月同期增长14.2%。汽车销售额15亿元，同比增长24.1%，环比增长55.7%;家用电器及音像器材销售额6.4亿元，同比增长1.6%，比5月同期增长26.4%。

“政策＋活动”促消费潜力释放

山东省策划组织“2022惠享山东消费年”活动，以“1+3+N”为总体架构，借势“六一”、端午、中秋国庆、元旦春节消费节点，举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”3季促销活动，围绕汽车促销、家电家具促销、名优商品促销、餐饮美食促销、特色商业街促销、农村市场促销、线上促销等7个板块，举办210场主题活动。

5月下旬以来，山东省发放9亿元汽车、家电、零售、餐饮专项消费券，在全省16市举办系列促消费活动。平台数据显示，消费者领券购车6.13万辆，汽车销售额91.9亿元;16市发放家电消费券1.1亿元，预计拉动消费10亿元。青岛市“亿惠青岛嗨享生活”活动已发放家电、餐饮、零售消费券共计28.51万张，直接带动参与企业销售额达1.4亿元，间接拉动消费8亿元，财政资金直接拉动消费系数达13倍。济南市银座汽贸6月实现汽车销售1488辆，同比增长57.3%，环比增长180%;润华汽车当月订单增长20%以上，环比增长超过30%。泰安万达广场客流量达到去年同期水平，济宁龙贵购物广场客流量恢复至去年同期95%的水平。

线上线下融合发力促进新型消费

山东大力发展消费新业态新模式，加快线上线下消费融合，积极培育消费新增长点，支持实体零售企业发展直播带货、社区团购、无接触购物等消费新业态、新场景、新体验，通过场景式、娱乐化、人文化活动组合，全方位打造新型消费的热点和亮点。

山东省商务厅联合阿里巴巴、京东和抖音生活服务平台共同发起“山东预制菜美食专享周”电商促消费活动，以500万元省财政专项资金撬动平台开展网上促销。阿里巴巴、京东和抖音生活服务平台在专区内组织超过1500家预制菜企业，通过政府补贴、商家让利、平台折扣三重优惠，面向全国广大消费者奉上山东美味。德州市组织开展“夏津‘椹’好”“京东‘鲜’到电商直播节”“2022德州味带货达人选品会”等系列电商活动，“2022菏泽网络消费节”邀请市县领导进行直播推介，组织县区开展配套直播促消费活动70场。1-5月，山东省实现网络零售额2184.3亿元，同比增长14.1%。

建立省、市、县三级协同联动

山东省顺应居民消费升级趋势，全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的工作格局。

5月18日，山东省商务厅下发《关于开展“2022惠享山东消费年·约惠春夏消费季”活动的通知》，目前已在全省开展373场上下游、产供销、内外贸企业广泛参与的消费促进活动，参与企业、业户约19739家。济南市人民政府、山东省商务厅主办的2022北方消费品博览会，4天展期内，228家企业实现现场销售额达2160万元，消博好物狂欢节线上销售额达2230万元，签订各类意向订单额2.3亿元。

山东充分发挥政府、协会、企业各自优势，鼓励引导企业、商家、银行、电商平台通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式共同让利，主动调整营销措施，叠加政策红利，发挥消费券等政策的“乘数效应”。济南消费季预计带动重点商贸企业、商业综合体等各类销售企业投放折扣让利资金约100亿元。“山东家电消费节”推动海尔、国美、澳柯玛、银座电器等企业追加家电消费券9000万元开展促销活动，截至6月底已实现销售额近30亿元，同比增长20%以上。中国银联山东分公司积极参与“2022惠享山东消费年”活动，出资907.5万与各市商务局协同发放消费券9.1亿元;建行山东省分行投入1500万元发放消费券，让消费者叠加享受消费政策红利。

关键词： 山东发展消费新业态 山东加快线上线下消费融合 消费新增长点 实体零售企业