从昔日的门可罗雀，到当下“预约+排队”热情捧场，近年来，越来越多的人在平日走进博物馆，探索奥秘，感受文化力量。而伴随“博物馆热”的兴起，博物馆文创产品也在频频“出圈”，屡掀消费热潮。

故宫博物院的紫禁暗香疏影梅鹊小夜灯、陕西历史博物馆的“青铜小分队”系列盲盒、敦煌研究院的琵琶镜梳礼盒……依托丰富的藏品资源，用巧思妙想让博物馆里的文物“活”起来，不少博物馆都推出了展现自身文化特色的文创产品。这不仅拉近了文物与大众的距离，也吸引着更多的人走进博物馆、爱上博物馆，去了解文物背后的故事，感受中华文化的魅力。

据报道，在2022年中国国际服务贸易交易会举办期间，位于北京首钢园会场2号馆的文博文创展区展出了近千件文创产品。其中，首都博物馆、孔庙和国子监博物馆等博物馆的系列高颜值文创产品闪亮登场，受到观众欢迎。

“博物馆的文创产品越来越多，也越来越精致。我尤其喜欢故宫博物院这样的文创产品，看着就会有购买的冲动，很多精美的伴手礼也可以买来送给家人和朋友。”北京市民林先生对国际商报记者说，他不仅仅是在参观博物馆时才会购买文创产品，每逢过年过节或走亲访友，他都会在故宫博物院的官方网店选择一些年货或伴手礼，比如春联福字、手机套、钥匙包之类的小礼物。

越来越多的人青睐文创产品，其中有很大一部分是年轻人。中国文博文创消费调研报告显示，1990年后出生的文创消费者占比超过53%，其中“95后”占比达30%。

“我对历史文化素来很感兴趣，平时喜欢看考古类的节目，也很喜欢参观博物馆。置身博物馆中，能够与跨越时空的藏品近距离接触的感觉很奇妙。”30多岁的张小姐对国际商报记者说，“每次参观博物馆后，我都要到纪念品商店逛一逛，时常会购买一两件纪念品，多是融合了真品元素的设计品，把它们带回家可以时时欣赏、把玩。这些文创产品蕴含了经典文物的美感和深厚的文化元素，还可以装点我的日常生活。”

《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。

据报道，今年夏天，甘肃省博物馆推出的一款文创产品--以馆藏文物铜奔马为原型、造型憨态可掬的毛绒玩具“马踏飞燕”火了，一周内销量约2万件，线上和线下的店铺都出现了断货现象。

在海量的博物馆文创产品中，一款产品能脱颖而出并不容易。不少业内人士表示，“出圈”的文创产品，大多建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。

张小姐说，现在文创产品愈受欢迎，一方面表明大家的文化素养和购买力都在提升，另一方面也表明文创设计和相关产业发展得也越来越好。

“如今，不少文创产品令人耳目一新。“林先生也表示，很多世界知名博物馆都有很漂亮的纪念品店，琳琅满目、花样翻新的文创产品，相信这也可以为中国博物馆文创产品的创新发展提供一些新思路。

关键词： 博物馆文创产品 消费热潮 博物馆热 中华文化