家居行业“出海”已成为行业热潮。

12月14日晚间，顾家家居(603816.SH)发布公告称，为落实国际化战略，加大市场辐射的深度和广度，拟使用人民币10.37亿元投资建设顾家家居墨西哥自建基地项目，加码海外产能布局。

顾家家居表示，中国软体家具制造行业与国际品牌之间竞争日益激烈，公司必须加速海外基地布局，增加产品的款式及规模，才能保持良好的发展态势，巩固行业地位，逐步扩大市场份额。

积极布局海外产能

顾家家居创立于1982年，主营业务涵盖客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售。自2018年开始，顾家家居就加大了“出海”力度，先后完成了对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌RolfBenz、澳大利亚家具品牌NickScali的收购。

2019年12月，顾家家居公告，自筹4.49亿元投资建设年产45万标准套软体家具的越南基地，这也是顾家家居第一个海外基地。

目前，顾家家居海外生产基地以越南基地为主，此次墨西哥基地的建设将帮助公司进一步提升海外产能储备，为后续业务扩张奠定基础。

据悉，本项目拟在墨西哥蒙特雷建设生产基地，项目主要从事高端软体沙发、高端智能功能沙发、高端床垫等家具产业链产品的生产，打造智能数字化工厂，实现家居生产全流程智能控制。项目预计于2022年上半年开工，2023年年中首期工程竣工投产。

不过，受原材料涨价和海运价格上涨的影响，叠加毛利润率较低的外销业务占比持续提升影响，顾家家居2021年上半年的毛利率下滑至28.9%，同比下滑6.6个百分点。

尽管海外市场毛利率在一定程度上影响了公司整体毛利率，但顾家家居仍选择则继续加大海外投资。

顾家家居表示，中国软体家具制造行业与国际品牌之间竞争日益激烈，公司必须加速海外基地布局和建设、增加产品的款式、增加推向市场的产品规模，才能保持良好的发展态势，巩固行业地位，逐步扩大市场份额。

国金证券分析认为，整体来看，公司此次国际化战略的进一步深化，将有望从代工与自有品牌两项业务上共同推动公司海外市场份额的趋势性提升，成长空间进一步打开。

加码研发及渠道建设

顾家家居正积极探索用户型、数字型、全屋型新零售的商业模式。近年来，顾家家居国内持续深化渠道、店态变革升级叠加区域零售中心运营逐步完善，公司全品类融合销售优势越发明显，正处于从品类品牌向大家居品牌进化阶段。

目前，公司现金流较好，自2016年以来，除2021年和2016年企业自由现金流为负值外，其余年份的经营回款均能覆盖公司投资扩张的需求。

今年前三季度，顾家家居实现营收132.25亿元，同比增长54.78%;归属于上市公司股东的净利润12.38亿元，同比增长22.58%。

顾家家居加大研发力度，前三季度研发费用为1.95亿元，同比增加57.76%。其在全国及意大利米兰组建了设计研发中心，此前产品研发本部还获得了“国家级工业设计中心”的称号。

同时，在今年第三季度，顾家家居放出两大产能扩张项目，为战略落地加码。8月30日，公司宣布拟在重庆江津建设生产基地，多品类同时快速扩张，驱动收入端保持持续高增长;9月10日宣布在杭州新增100万套软体家居及配套产业项目，进一步完善公司的家具产业链。

此外，顾家家居积极拓展内外渠道，长江商报记者注意到，截至2020年末，顾家家居门店数量高达6691家，在渠道布局上已处于行业前列。

关键词： 顾家家居 海外产能布局 全屋型新零售 商业模式