在这里，实现了烟台市场采购贸易海陆空物流通道全覆盖和全国通关一体化，4600多种商品通过市场采购贸易出口到全球150多个国家和地区;在这里，大牌云集，线上线下融合，数字经济赋能传统批发市场转型升级;在这里，一个新的城市地标即将崛起，大型商业综合体吾悦广场落成之后，将成为融合海洋、港口、游轮文化的一站式消费体验中心。

2020年11月4日，烟台三站市场采购贸易方式试点首票价值4.6万美元的货物成功试单放行，于当晚由“香雪兰”号班轮运往韩国仁川，标志着烟台市外贸新业态实现了“全覆盖”。专业批发市场的国际化经营模式，令烟台三站批发交易市场转型升级的步伐迈得更大更快。

始建于1995年的三站，经过26年的精耕细作，已经发展成为19个专业市场，经营40大类80多万种商品，主要销往辽宁、河南、河北等全国21个省市，并与俄罗斯、日本、韩国等国家建立贸易往来关系的国家市场采购贸易方式试点市场、商务部“百家百亿”重点联系商品交易市场、山东省内外贸结合市场，胶东地区最大的商品集散中心，市场内外贸交易总额突破400亿元。

然而，面对租金、人力等成本不断上涨以及电商领域的冲击，在“寒意”逐渐蔓延商贸流通领域的当下，三站市场是如何摘取诸多桂冠，令老市场焕发新活力?对此，三站服务中心主任徐春燕给出的答案简洁明了：转型升级，突破传统束缚;创新发展，谱写市场新篇。立足双循环，构建新格局，释放新活力，“新三站”站在转型升级道路上的最前沿，跻身于国际化贸易的序列。

贸易新业态释放新活力

培育打造进出口商品集散中心

2020年9月15日，捷报传来。商务部等七部委联合印发《关于加快推进市场采购贸易方式试点工作的函》，批准在三站市场开展市场采购贸易方式试点。这标志着烟台市外贸新业态完成了最后一块“拼图”，三站市场，也从此开启了大步踏入国际市场的征程

同年11月4日，烟台市场采购贸易首单海运业务通关放行;2021年1月12日，山东省首班市场采购欧亚班列专列自烟台发往哈萨克斯坦;3月26日，烟台首票市场采购出口空运业务成功通关，标志着烟台三站市场采购贸易已经实现海陆空物流通道全覆盖和全国通关一体化……市场对外出口贸易开展得如火如荼，走出国门的步伐坚定有力。

数据，最有说服力。

目前三站有4600多种商品通过市场采购贸易出口到全球150多个国家和地区，日均出口200个标箱300吨货物，高峰期单日出口超过2亿元。平台入驻市场采购贸易主体总数达到800家以上，各项指标全额净增长。

三站服务中心工会主席葛武介绍，获批市场采购贸易方式试点之后，市场全力打造立足东北亚、辐射全球的市场采购交易集散中心。同时，也为市场里没有能力自建外贸体系的诸多小微业户提供了共享式的商贸流通和对外贸易大平台，构筑起对接国际市场的便利通道。三站加强与海关、税务、外汇管理等部门的沟通，根据监管要求，修订了《市场采购监管服务细则》，进一步完善商品认定、主体准入、质量监管、虚假贸易、风险防控、知识产权保护、信用评价等七大体系，通过联网信息平台实现各部门信息共享、协同联动，真正做到了“风险可控、源头可溯、责任可究”。

“走出去，引进来”，三站出手即不凡，坚持内贸外贸相结合，走出了一条高水平的双向开放路线。随着日本回流商品馆和进口商品折扣仓的相继落户，三站日韩进口商品集散中心、烟台三站(临沂)进口商品城等项目也正在积极推进中。

大牌云集创新营销模式

体验、场景、定制式消费破局困境

路边小吃店排起长龙、小商品市场人流如织、服装商城里一家老小忙着置办新衣的也不在少数……一幕幕热闹的场景背后，是三站市场转型升级，以品牌经济作为消费提质增效新引擎，打造出的实际成效。

在众诚数码广场，华为、联想、戴尔等知名品牌纷纷进驻，旗舰店、体验馆的品牌率达到90%以上。面对来势汹汹的市场变革，三站线下销售紧跟步伐，各参办企业积极实施品牌战略，拼原创款、优质货品。

大牌云集，品质保证，无疑为三站市场获得了更多消费者的认可。待顾客进门，又该如何激发购买需求?三站推出一系列新颖的消费模式以孕婴用品、壹美整形为代表，医疗美容、艾灸养生、竞技体验、儿童娱乐等新型业态纷纷出现。“玩家国度”将电子竞技比赛与设备需求、装备订购有机融合，走出一条集游戏竞技与市场销售一体化的“体验购物”新模式。于2019年开业的三站茶城古玩城，将文物品鉴与品茶交流进行跨界有机融合。

一件旗袍，漂洋过海到了大洋彼岸。外籍友人穿上拍组照片做成相册，再寄回烟台，送给做旗袍的手艺人，以示感谢。旗袍制作者杨翠卿说，她做的旗袍还到了西班牙、韩国、美国多个国家。曾有一位烟台高校的加拿大籍外教离开烟台时，一次性定做了45件旗袍、唐装，留着回国继续穿。这便是三站市场私人定制的魅力。三站以欧陆风情、华福定制、依新新娘为代表，家纺、家具、旗袍等行业试水“私人定制”，吸引了大批高端定制客户，成为市场发展的新亮点。

更多多元化、多样型、趣味性营销模式，令市场冲破传统束缚，打造出场景式、时尚潮流的新三站。三站股份的第四届古玩交流会吸引了300户省内外客商;汇通广场“亮风采、舞动夕阳红”第二届广场舞大赛、“浪漫港城、全城热恋相亲会”等主题鲜明的活动，既吸引人气、拉动消费，又提振了商户信心。“为三站打CALL”有奖集赞活动，点赞数量超过1.3万次，向社会公开征集三站吉祥物设计作品，进一步提升“三站”品牌辨识度和影响力。

直播带货＋产销对接

线上销售赋能市场转型升级

线下大牌竞相加码，线上网红带货直播，坚持“两条腿”走路，三站市场在疫情期间危中寻机，实现逆势上扬。

走进三站汇通广场A座地下布艺城，循着一朵大绿花，丁爱妮正在录制视频。“我的粉丝量马上冲破7000人，线上的粉丝们转到线下，看着我头上戴的这朵绿色大花，就能找到店铺。”作为三站的一位老业户，丁爱妮从去年开始经营自己的抖音号，线上直播，引流线下，客流量出现明显增长。

为了让更多业户享受到线上直播带来的红利，汇通广场负责人亲自为市场和业户进行直播宣传，通过开通抖音、快手账号，发掘市场优秀业户，派专人为其拍摄并发布探店视频，收到极佳的引流效果。仅今年累计直播55场次，直接销售400多万元，带动百斯盾、金足鞋城、启美化妆等商家建立了自己的直播间。在此基础上，又引入“直播带货+产销对接”模式，与海产品、果蔬产品等供应商建立合作关系，通过每周五“食堂直播间”进行销售。目前,“汇通直播”已形成常态化，业户们所熟悉的小婷主播也成了市场的新晋“网红”。

“面对租金、人力等成本不断上涨，电商领域的来势汹汹，三站服务中心因势利导，加大新销售模式的培训力度，举办直播带货专场培训，提升业户的实操能力。”三站服务中心副主任林毅介绍，中心以成熟的专业市场从直播切入，打通了线上线下的链路，赋能市场成功转型升级。同时，通过持续推动与淘宝、京东等成熟第三方电商平台的合作，放大市场商家订单成交量，支持以弈畅华欧集团为代表的平台运营商，为业户提供优质的“互联网+服务”。2021年全年，中心组织商家参加“惠享五月·品味烟台”抖音直播带货、“直播电商”专题培训等活动，500多户次商家参加各类培训体验，培训覆盖面达到10%，商户触网普及率逐年增加。

软件硬件设施配套完善

现代化购物环境媲美大型商场

在寸土寸金的芝罘中心地带，这个始建于1995年的市场给烟台市民带来的不仅仅是一处购物场所，更是烟台人骨子里挥之不去的一种印记。有的老人说，逛三站就像是回了趟娘家，想买什么就有什么。随着时间的流逝，老烟台人们的鬓角已经沾染了白霜，可这个自上世纪九十年代跨越而来的市场，却依旧活力四射。软硬件配套设施的提档升级、更新换代，令三站华丽转身成为集吃住行、游购娱、商住办公一体化的现代商贸聚集区。

驱车驶入三站，主干道上干净整洁，2700个停车位为消费者解决停车难问题。环顾市场四周，30层楼高的金长城大厦竣立挺拔。国际小商品城焕发出年轻活力，市场对外面貌焕然一新。

据介绍，2020年，三站服务中心争取500多万元专项资金，对市场主干道、区间路进行改造，投入近3000万元，改造提升市场排水、消防及公共设施，改善经营环境。

看得见的硬件设施改造升级后，三站市场更具现代化气息，而那些看不见的软件升级，更让人们在逛街购物时享受着更多的安全、便捷。

疫情期间，三站服务中心强化疫情防控，统筹疫情防控和市场发展，将上级疫情通报、防控要求及时转发各参办企业，指导各参办企业落实好“常态化”疫情防控要求。同时，在国际小商品城负一楼市场设立核酸检测和疫苗接种点，开展2轮全员核酸检测、23次集中接种，共接种疫苗2万多剂次，有力地配合了全市疫情防控工作。

市场安全生产也在三站服务中心的带领下再上新台阶。通过建立安全生产“网格化”督导机制，实现隐患排查整改“常态化”。部门和专家共同查隐患，对地下冷库、占用消防通道及泡沫夹芯板等挂牌督办，督导各参办企业限期完成整改。指导企业建立规范完善的各项制度，协调消防部门在市场内建立了一处一级消防救援站，保障市场消防安全。

更多的软环境还体现在诸多不易被人发现的细节中。三站服务中心与烟台移动签署5G战略合作协议，建设覆盖市场公共区域的公共WIFI，为消费者提供更加便捷高效的上网服务。对市场停车收费系统进行信息化改造，无人收费通车系统进一步提高效率，保障市场畅通。

打造党建引领新引擎

全方位凝聚市场发展合力

党建引领是一切工作的基石。实践证明，生动活泼、亮点纷呈的党建工作，能够更好的将党建成果转化为经济发展成果。今年以来，三站市场全力打造党建引领“新引擎”，凝聚市场发展新合力，在疫情防控、志愿服务、回馈社会等方面取得了新成效。

据三站服务中心党委副书记王旭明介绍，中心党委将“党员引领、诚信经营”的文化理念渗透到市场的体制创新、市场拓展、形象塑造等多个方面，开展党员“三亮一公开”、共产党员经营户挂牌、诚信经营授牌及签名活动，亮牌践诺业户党员200家，进一步提升了党员责任感和信誉度。

在“双报到·同战疫”的活动中，中心起草了《守望相助共克时艰抗击疫情倡议书》，帮助社区电话摸排1500多户;组织10多名志愿者到社区值卡2个多月。当时，中心在自身防疫物资紧张的情况下，为社区送去N95口罩和牛奶，分别为烟台红十字会和上级党组织捐款捐物约20万元。

“咱们的小红帽服务队什么时候再来啊?我们这些老人天天盼着他们来呢。”顺河社区的一位老居民经常念叨这支由三站的党员业户组成的志愿服务队。

据介绍，三站服务中心党委以创建“一支部一品牌”为抓手，深入开展“我为群众办实事”实践活动。结合创城工作，组织机关党员干部到社区开展环境卫生大整治活动，帮助社区彻底清理了困扰小区居民多年的垃圾;业户第八党支部组织党员到社区开展“小红帽志愿服务”活动，为社区居民免费维修家电。在业户党员中，还相继开展了“服务三站关爱至上”“炎夏送清凉”“安全发展有我在”等一系列为民服务活动，不仅体现了党员的奉献精神，更进一步拉近了党员与群众的距离，处处绽放党员风彩。

新区建设培育城市新地标

“新三站”顺应时代蝶变崛起

“以市场新区建设为契机，聚力发展以商业综合体为代表的第五代市场业态，培育城市综合体新地标。2022年12月底前商业综合体满铺开业，商业街力争同步运营。”对于新区的规划建设，办公室主任任桂强解释，将吾悦广场培育成集休闲购物、餐饮娱乐、金融服务为一体的全业态体验式综合体，突出购物的交互性、体验性，让零售消费为用户体验让步，通过建设空中主题花园、屋顶公园、室内篮球场等特色体验区，让市民和游客，都能享受到迥然不同的新奇体验。融合烟台本地沿海文化特色，建设具有太古里风格的现代中式商业街，24小时全天候开放的营业时间与芝罘仙境形成协同联动，营造动感、难忘、舒适的交互式体验感。

三站服务中心党委书记、主任徐春燕表示，三站市场经过多年的转型发展，已从单一的商品交易转向集交易、休闲、娱乐为一体的新格局。2022年，将重点实施以“烟台往事”为主题的市场部分区域升级改造，建成后将重点展现烟台雄厚的工业基础特色，彰显工业文化、海洋文化和茶文化，必将成为烟台新的网红打卡地。

远眺新区施工现场，大型车辆穿梭不断，一片火热。近观市场商家云集，买卖双方热闹又热心，处处繁华。这里将是烟台市的一处新地标，创意无限;这里将成为烟台市的一张崭新名片，熠熠生辉。蝶变中的三站，正阔步迈向新时代!

关键词： 烟台外贸 出口商品 消费体验 采购贸易