为进一步提升“宁夏葡萄酒当惊世界殊”的国际品牌影响力，近日，宁夏出台《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年远景目标》。

近年来，宁夏将葡萄酒产业作为九个重点产业之一，成为其对外交流的“紫色名片”。去年，中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会升格为国家级国际性展会，在第二届中法葡萄酒文化论坛上，宁夏回族自治区党委、常委副主席赵永清向全世界发出“贺兰山东麓葡萄酒产业要实现从跟随到自觉的跨越发展，宁夏不再是‘东方的波尔多’，也不是‘中国的纳帕谷’，而是中国的宁夏贺兰山东麓”的豪迈宣言。

《规划》提出，到2025年，宁夏要力争新增酿酒葡萄种植基地50.8万亩，规模达到100万亩，建成酒庄270家以上，年产优质葡萄酒24万吨(3亿瓶)以上。到2035年，力争在2025年的基础上再新增酿酒葡萄种植基地50万亩，规模达到150万亩，建成酒庄370家以上，年产优质葡萄酒45万吨(6亿瓶)以上。

如何立足现有产业基础，让宁夏的葡萄酒品牌价值翻番，站上更大的舞台?其根本在于品牌的培育，营销体系与服务体系的不断完善，以及葡萄酒产业与文化、旅游等的深度融合。

为此，《规划》提出，宁夏将统筹运用国际化、品牌化等各种手段加强品牌建设，政府主打产区品牌，形成全球顶级葡萄酒产区品牌效应，引领中国葡萄酒走向世界;酒企主打酒庄品牌和产品品牌，尽快形成一批在国内外有影响、市场受欢迎、质量信誉高、规模效益好的酒庄品牌。经过5~10年，培育10个以上年销售额超过2亿元的大单品葡萄酒品牌及10个左右世界级葡萄酒品牌。同时，在2021年已成功举办的首届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会基础上，将博览会打造成市场化、品牌化、务实化的经贸合作和文化交流平台，让宁夏葡萄酒通过博览会走向全国、走向世界。

在不断完善产业规模的基础上，建立完善的销售和服务体系。在销售方面，《规划》提出组建国内外一流专业营销团队，建立“品质品牌+营销集团+激励机制”的营销模式;加快建设宁夏贺兰山东麓葡萄酒网站，加强与大型电商平台合作，开辟“贺兰山东麓葡萄酒”网上商超、网上门店、营销专区，拓展产区专属网络销售渠道，全面打造贺兰山东麓葡萄酒网络营销平台;顺应新生代消费者的爱好，建立网红营销团队，加大直播带货营销力度。同时，通过推进数字产业化，加快产业数字平台建设;完善葡萄酒产业教育科研服务体系;推行葡萄种植园社会化服务;建立健全产业服务组织;建设职业化人才队伍;开展葡萄酒社会化教育;构建产业金融服务体系等建设起完备的服务体系。

葡萄酒既是物质产品，又是文化产品。要挖掘、弘扬中国葡萄酒、贺兰山东麓葡萄酒文化，让葡萄酒具有中国特色、中国风味、中国品牌。为此，《规划》提出，要通过推进葡萄酒与文化深度融合、推动葡萄酒主题文艺作品创作、提升贺兰山东麓葡萄酒文化价值和品牌形象的“酒文融合”。

此外，《规划》还对全区葡萄酒产业发展的空间布局、全产业链构建等方面做出了部署安排。

关键词： 酿酒葡萄 种植基地 优质葡萄酒 葡萄酒品牌