来源：华尔街见闻

作者： 曹泽熙

Snap二季度营收增速创新低，其股价盘后大幅下跌意味着，市场认为广告商削减预算的幅度超出预期。Snap将这一趋势归因于广泛的经济不确定性，并未提供三季度业绩指引。龙头科技股盘后全线转跌。

(资料图片仅供参考)

美国社交媒体巨头Snap在7月21日周四美股盘后发布二季度业绩。

由于广告业务的拖累，Snap二季度收入大幅低于市场预期，并宣布减缓招聘、回购股票。财报发布后，公司股价在盘后大跌超26%。

今年以来，Snap股价已经下跌超过六成。

周四发布的财报显示，Snap第二季度收入同比增长13%至11.1亿美元，逊于市场的预期11.4亿美元，并低于此前公司发布的增长指引，且13%的增速创下有史以来最低。

二季度，Snap经营亏损达4亿美元，同比扩大108%；净亏损为4.2亿美元，同比扩大178%。每股摊薄净亏损为2美分，和去年同期的每股摊薄净利润10美分相比下滑不少，但好于市场预期的亏损4.6美分。

截至报告期末，公司的自由现金流为-1.47亿美元，同比萎缩27%。

Snap股价盘后大幅下跌意味着，市场认为广告商削减预算的幅度超出预期——该公司将这一趋势归因于广泛的经济不确定性。但是谷歌、Meta等广告业务占比较大的科技公司，也在盘后出现了下跌。

在内容方面，用户花在Spotlight内容上的时间同比增长了59%。25岁及以上用户在Snapchat上创作的内容同比增加了40%。

令投资者失望的还有，Snap的货币化水平没有达到市场预期。二季度，Snap每用户平均收入（ARPU）为3.2美元，不仅同比下降了4.5%，而且还逊于市场预期的3.37美元。

具体来看，北美地区的ARPU同比增长7.6%至7.93美元，但逊于市场预期的8.16美元；欧洲地区的ARPU同比仅增长1.5%至1.98美元，低于预期的2.11美元；世界其他地区ARPU为96美分，同比下降10%，不及预期的1.05美元。

截至报告期末，Snap的旗舰产品Snapchat达到了3.47亿日活跃用户，同比增长18%，其用户增速超过了竞争对手Facebook和Twitter，并超过了分析师预期的3.43亿。

其中，北美地区日活为9900万，同比增长4.2%，和市场预期的9910万大体相当；欧洲日活同比增长10%至8600万，高于市场预期的8500万；世界其他地区日活同比大幅增长35%至1.62亿，高于市场预期的1.58亿。

但是，仅仅活跃用户数的快速增长显然难以令公司管理层和资本市场满意。

该公司在财报中称：

恶劣的宏观环境、美国对平台经济政策的变化和竞争加剧限制了广告商预算的增长。当前的这份财报并不能反映我们的雄心壮志。

不管当前的宏观环境如何，我们对这次财报的结果并不满意。

在财报中，Snap称，由于经济的不确定性，该公司没有发布第三季度的财务指引。

此外，Snap管理层已告知员工限制招聘的计划，并在周四财报发布后重申了该战略，称其计划「大幅降低招聘率」。

在财报中，公司披露董事会批准了一项至多5亿美元的A类普通股的股票回购计划。

周四，Snap表示，公司联合创始人Evan Spiegel和Bobby Murphy已签订新的合同，以至少在2027年1月1日之前，都将继续担任公司的首席执行官和首席技术官。期间，高管们每年将获得1美元的报酬，并且不会获得任何股权补偿。

面对广告主削减广告预算、日益激烈的竞争环境、和不断攀升的通胀带给企业和消费者的支出压力，Spiegel称，公司正在投资三个主要优先事项：继续扩大其用户群，改善其直接响应广告业务及其衡量广告支出的方式，并寻找新的收入来源以使公司多元化。

编辑/lambor

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