【独家】广告不振Meta史上首次营收下降,Q2业绩及指引均逊于预期,盘后一度跌超6%
来源:富途牛牛 发布时间:2022-07-28 06:58:09

来源:华尔街见闻

作者:李丹

二季度Meta营收和EPS盈利均低于预期,EPS同比超预期降32%,Facebook等社交媒体收入低于预期、同比由增转降;Facebook日活用户连续两季环比增加,未如市场预料创环比最大降幅,而欧洲用户连降两季。Meta二季度广告收入低于预期,预计三季度广告需求继续疲软、元宇宙收入将环比下降,美元走强对三季度总营收增速有6%负面影响。Meta增设首席战略官一职,将由现任CFO担任。二季度新增员工逾5700,但已减少今年计划招聘规模。


【资料图】

今年第二季度,Facebook母公司Meta不但首次出现营收同比下降,而且降幅高于市场预期,盈利也超预期大幅下滑,备受市场关注的核心业务数字广告收入同样逊于预期。

Meta提供的三季度营收指引令人失望,其归咎于广告需求继续疲软,并预计三季度元宇宙相关收入将环比下降。和微软等海外收入庞大的美国科技巨头一样,Meta也提到美元走强对总收入有较大负面影响。

财报公布后,收涨近6.6%的Meta美股盘后跳水,跌幅一度达6%,此后有所反弹,截至发稿,跌幅收窄至5%以内。

营收盈利均超预期下降 二季度Facebook等社交媒体收入低于预期 同比由增转降

美东时间27日周三美股盘后,Meta公布:

二季度营业收入288.22亿美元,较去年二季度同比下降0.88%,为Meta公司史上首次营收同比下滑,分析师预期289.3亿美元,一季度营收同比增长7%。

二季度稀释后每股收益(EPS)为2.46美元,创2020年二季度以来新低,同比下降32%,分析师预期同比下降29.6%至2.54美元,一季度同比下降18%。

二季度净利润66.87亿美元,同比下降14.8%,刷新一季度所创的2020年二季度以来新低,一季度同比降21.3%。

Meta自去年四季报以来重新划分主要业务板块,二季度其大举投入的元宇宙相关业务表现大致符合预期,但发家的社交媒体业绩逊色:

二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的「应用家族」(Family of Apps)收入283.7亿美元,为去年一季度以来最低水平,同比下降1.4%,分析师预期284.5亿美元,今年一季度同比增长6.1%。

包括AR(增强现实)和VR(虚拟现实)相关硬件、软件和内容在内的元宇宙相关业务「现实实验室」 (Reality Labs)收入4.52亿美元,为去年二季度以来最近四个季度最低水平,同比增长48.2%,分析师预期4.514亿美元,今年一季度同比增长30.1%。

广告收入再度逊色 三季度指引体现广告需求继续疲软 强美元或导致营收增速减少6个百分点

上周Snap公布二季度营收意外创最低增速且放缓招聘、推特当季收入意外下滑,令市场担心整个美国数字广告市场增长放缓。但本周二盘后线上广告巨头谷歌母公司Alphabet公布,在去年同期基数很高的情况下,二季度广告业务仍超预期猛增12%,暂时缓和了市场的担忧。

但Meta的核心业务广告收入未能扭转一季度逊色的势头:

二季度广告收入281.5亿美元,为去年一季度以来最低水平,同比下降1.5%,分析师预期285.3亿美元,今年一季度同比增长6.1%。

二季度衡量向用户展示广告数量的广告展现量(Ad impressions)增长15%,持平一季度增速,分析师预期增长9.58%。

二季度单位广告平均价格下降14%,分析师预期下降9.66%,一季度下降8%。

业绩指引方面,Meta预计,三季度公司总体营业收入料将在260亿到285亿美元,相当于同比下降0.79%到8%。Meta还预计,三季度现实实验室收入会低于二季度水平,

Meta首席财务官David Wehner表示,上述营收预期体现了整个二季度经历的广告需求疲软将持续,Meta认为,需求疲软源于宏观经济的不确定性。

同时Wehner指出,其指引是基于目前外汇汇率的影响作出的。Meta估算,外汇将给公司总营收增速带来约6%的负面影响。

二季度Facebook日活用户意外不降反增 未创环比最大降幅 欧洲用户连降两季

Meta的一个重要用户指标——每日活跃用户数、简称日活用户(DAU)并未如市场预期下降。

二季度Facebook平均DAU为19.7亿,连续两季环比增长,同比增长3%、低于今年一季度增速4%,但高于分析师预期的19.5亿。

若符合市场预期,则DAU将较一季度的19.6亿减少1000万,为Facebook有纪录以来最大环比降幅,也是继去年四季度后Facebook史上第二次DAU环比下降。

不过,二季度Facebook的月活用户数(MAU)为29.3亿,同比增长1%,低于分析师预期的29.5亿,今年一季度同比增长3%。

分地区看,二季度Facebook在亚太地区的DAU保持增长,在美国和加拿大的DAU连续第二季度环比增加100万,而欧洲地区DAU环比减少400万,为一季度环比降幅的两倍,连续两个季度下降。MAU方面的增减和DAU一样。评论认为,Facebook可能将欧洲市场用户减少归咎于俄罗斯市场影响。

增设首席战略官一职 由现任CFO担任 二季度新增员工逾5700 但已减少今年计划招聘规模

Meta同时公布了高管层的人事变动。从今年11月1日起,现任首席财务官Wehner将担任Meta的首位首席战略官,负责公司的战略和企业发展。现任财务副总Susan Li将升任首席财务官。

财报显示,截至二季度末,Meta员工总人数8.3553万人,高于市场预期的8.0188万人,较二季度增加了5700多人。不过,从最新消息看,三季度Meta新增员工人数可能大幅下降。

首席财务官Wehner说,Meta预计,2022年全年总费用将在850亿到880亿美元,低于此前公司预期的870亿到920亿美元。他提到,考虑到经营环境面临更大的挑战,Meta已经降低了今年的招聘和总体费用增长计划规模。

最近Meta已传出裁员「过冬」的消息。本月初媒体称,Meta CEO扎克伯格在内部活动上警告要为严重的衰退做准备,透露公司已将今年的工程师招聘计划规模削减约三成,还说如果员工「不想干可以走」。

本周三的业绩电话会上,扎克伯格预计,美国经济下行问题在第三季度恶化,称Meta的团队规模正开始缩水,部分持续数年的项目研发正在放缓节奏。

编辑/lambor

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