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$新东方在线(01797.HK)$涨超4%，截至发稿，涨6.08%，报33.15港元，成交额3.13亿港元。

光大证券发研报指出，大学教育、机构业务收入有望持稳，直播内容、货品供应链优质，电商业务处在快速增长轨道。考虑公司未来逐步建立自营消费品品牌，打造更具生命力的商业模式，中长期业绩成长性有望保持，估值得到提振。预计2024财年合理市值区间为378-447亿港元，维持“买入”评级。

大和发研报称，自6月初在抖音直播平台上意外走红后，新东方在线的东方甄选直播业务销售表现持续强劲，带动公司股价强劲上涨：6-8月累计GMV（商品交易总额）超20亿元，稳居抖音第一，并持续创下每日GMV的历史新高。在近期财报电话会议中，管理层亦表示东方甄选已实现利润与正现金流。该行将新东方在线评级从“跑输大市”升至“持有”评级；目标价由3.3港元上调900%至33港元。

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