体育文旅是体育产业和文旅产业深度融合的新兴产业形态，也是体育产业的一项重要消费形式，更是促进体育消费的重要推动力量。当前，一方面，如何让冬奥红利更持久，进而带动区域形成具有规模的体育文旅经济优势，仍需要体育产业各方探索;另一方面，“为一项运动赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势。从强身健体到运动社交，“体育+旅游”已成为年轻人的审美潮流和新趋势。

数字时代文体旅融合创新、国际化体育旅游IP打造等成为当前体育旅游热点和焦点话题。在后奥运时代，体育文旅业如何抓住重大机遇期?在2022年中国国际服务贸易交易会期间举办的国际体育文旅发展产业论坛上，清华大学文化创意研究院学术委员会副主任、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，数字经济将助推文旅产业融合与创新发展。

在魏鹏举看来，当前的体育文旅业面临着重资产运营模式是否可持续和疫情的不确定影响两大问题。当前，数字经济方兴未艾，从全球的发展来看，数字化也将成为体育文旅业增长的关键。

魏鹏举建议，首先，日常可结合电子竞技、数字艺术、全息演唱会等方式做好实体空间运营，把受众从线下延伸到线上;其次，在活动运营方面可组织自媒体矩阵，粉丝经济是文体发展的一个重要路径;再次，品牌运营方面要积极开发体育文创，做IP品牌授权，这是未来延伸价值链、产业链的重要方式;最后，体育文旅业的发展也离不开资本，可以考虑做一些资产证券化的开发。

北京体育大学休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依也表示，在需求的催生下和政策的引导、支持下，中国体育旅游业态呈现出明显变化，如“体育+红色游”“体育+冰雪游”“体育+健康游”“体育+电竞游”等。特别是在冬奥会的加持下，中国的冰雪旅游无论是供给端还是在市场端，都有了突飞猛进的发展。

蒋依依指出，希望体育旅游能够主动融入国际国内发展的双循环格局中，并做好“数字+”“时尚+”“产业+”“特色+”，全面提升体育旅游的产品和服务品质。

街头生活运动品牌MLB深耕中国市场十几年，旗下也有很多文旅产品和文旅项目，MLB中国区董事、总经理祁冬介绍，棒球运动进入中国已有百年历史，它不只是一项竞技体育运动，也是一种生活方式。有趣的是，中国棒球活跃粉丝中有55%的人还喜欢旅游和美食。祁冬期待能和大家一起携手让棒球运动从小众变为大众，在中国走得更远。

体育运动是一种生活方式，而在凯撒旅业公司副总裁张蕤看来，文旅消费本质上也是一种精神消费。张蕤表示，从观赛游到提供服务，辅之凯撒文体旅行业的优势和体育服务保障IP运营方面积累的经验，凯撒旅游希望打造出具有凯撒体育特色的IP运营模式，创造一个新的服务增长点。“尽管疫情影响尚未消退，我们仍然坚信在国家政策的支持和引导下，文旅产业仍然是满足人民群众精神文化消费的一个非常重要的形式和内容，我们也希望用文旅的形式使体育精神得以传播和实践。”

北京雪帮雪业企业管理有限公司副总经理、八达岭滑雪场总经理姚裕在论坛上还发布了《2021-2022中国滑雪产业白皮书》，从滑雪场馆与滑雪人次、滑雪场馆分类信息统计、滑雪场硬件设施统计等方面对中国冰雪产业数据进行了详细剖析。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》指出，目前国内滑雪市场发展处于严重不均衡的状态，但在疫情的大环境影响下，场馆硬件建设并没有递减，后冬奥时代，中国冰雪产业、冰雪旅游的发展依然强劲。

关键词： 数字时代 文体旅融合创新 数字经济 文旅产业