虽然自新老板马斯克接管Twitter以来，其不仅下载量激增，日活还创下历史新高，然而这无益于挽回广告商的心。毕竟广告金主“慧眼如炬”，难道这些冲在一线的吃瓜群众能转化成我们的实际客户吗？

而在缺少金主支持后，Twitter在裁员方面更是痛下狠手。媒体称，在5500名合同工中估计已有4400人被裁减，比例高达80%，合同员工主要工作地点是在印度等海外地区。全职员工表示他们并没有提前得到内部通知，这或许是因为所有内部沟通团队都在近期被解雇。

(相关资料图)

而在形势一片危难之际，马斯克本人的表态更是让外界议论纷纷。上周四马斯克在全体员工会议上表示，如今他不确定Twitter究竟还有多少财务问题，破产也不是不可能。

广告“失血”加速，80%海外合同工被裁，马斯克本人消极表态，均令市场不禁推测，Twitter要走到破产边缘了吗？

目前摆在Twitter面前的问题，仅靠马斯克向广告商做出“情真意切的承诺”，已经很难得到解决。

首先，在一个充分竞争的市场里，广告商的选择确实太多。即便维持往日状态，Twitter尚且要奋力厮杀和同行竞争，更何况Twitter已经被内部问题淹没。

再者，在衰退阴霾之下，实现年度销售目标的压力让各公司的广告主管难言轻松。他们必须将今年剩余的广告预算“花出去”，否则明年的广告预算可能会减少。

因此有广告业高管直言，即便马斯克修复了与广告业之间的关系，也很难迅速让客户重回Twitter，因为许多品牌已经将广告支出转移至其他社交平台，比如TikTok、谷歌（YouTube部门）和Instagram。

据知情人士透露，某家大型消费品公司计划至少在明年一季度撤离Twitter，并且正在将大约1000万美元的广告支出转向TikTok、流媒体平台和谷歌。

并且不少公司预计，虽然此次Twitter陷入了和两年前Facebook相似的困境（后者因仇恨言论和虚假信息遭到广告商的抵制），但是可能很难拥有和Facebook同样的“好运”，能够凭借诱人的广告回报吸引广告商在进行一个月抵制后快速回归。

线上贷款平台LendingTree Inc.的首席营销官Shiv Singh表示，Twitter不具备Facebook和广告商之间那种“相互依赖的关系”。

并且在Twitter深陷困扰之际，却恰恰迎来了一年中最为重要的时段。

了解Twitter财务状况的知情人士表示，通常情况下，当前是Twitter和最大广告商就长期合同进行谈判的时段，这些合同在Twitter美国广告收入中的占比超过30%。并且Twitter还即将迎来一年收入最高的一天，那就是将于明年2月12日举行的超级碗（super Bowl）。

Twitter能做好准备吗？

虽然和社交媒体平台中，Twitter从不是皇冠上的“明珠”，无论是在用户基数和广告收入方面，都很难和Facebook及TikTok相提并论。

但即便如此，也并未有人认真谈及过一个问题——Twitter会破产吗？

在马斯克就任Twitter不到三周后，这个问题变得值得讨论，到底是什么让马斯克说出“破产也不是不可能”？

马斯克以440亿美元的价格收购了Twitter并对其私有化，在将自己持有的部分特斯拉股票进行套现的同时，也让Twitter背上了130亿美元的债务。对于Twitter这样体量的公司而言，130亿美元绝不是一笔小数目，是其2022年预期收益的七倍。

这笔债务要求Twitter每年支付10亿美元，然而去年Twitter用于支付债务等的现金流总计只有6.32亿美元。

那么剩下的钱从哪里来？

哈佛商学院专门研究马斯克收购一事的助理教授Andy Wu对此表示：

如果马斯克套现更多特斯拉股票来拯救Twitter，或者求助于他的共同投资人，那么这些人或许可以毫不费力地筹集到资金。

然而Wu同时强调，如果马斯克和其支持者认为Twitter不值得被投入更多资金，那么破产可能被视为帮助Twitter继续前进的最佳途径：

俗话说，“如果你欠银行100美元，那是你的问题。但如果你欠银行1亿美元，那是银行的问题”，这句话在这里也适用......破产可以让马斯克为债务进行再融资，这将使得公司财务状况更加稳定。

Wu还补充道，如果Twitter进入破产程序，而马斯克仍为首席执行官，那么投资者和其他贷款人可以接管该公司。

此外据金融人士分析，马斯克收购Twitter的价格过高。而马斯克曾试图中止此项交易也表明，他对440亿美元的价格心存疑虑，而推动Twitter破产至少可以帮助马斯克以一种对他更有利的方式重组债务。

但值得注意的是，Wu依旧认为，即便Twitter真正破产，Twitter本身也或将照常运营：

除了潜在的经济回报，我的感觉是，马斯克和他的投资者（收购Twitter）是受到意识形态的驱动，他们受到了价值观的影响。

马斯克称自己为“言论自由的绝对主义者”，他经常批评Twitter等社交平台上的言论监管，认为对思想构成了限制。

Wu评论道，他感觉马斯克及其支持者们“愿意为了这场战斗而赔钱”。

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