来源：券商中国

(资料图)

作者：陈铭

3月8日，TVB母公司香港$电视广播(00511.HK)$有限公司股价再度暴涨85%，创出3年多新高。近4个交易日，电视广播股价累计上涨近250%。在它的带动下，香港影视股当天集体大涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，英皇文化产业涨超93%。

TVB等被市场冷落多年的香港影视股，为何突然受宠？这与时下最火的直播带货有关。在连年亏损后，TVB开始谋求转型，将众多艺人送进带货直播间，吸引了不少80后粉丝的围观。这些粉丝们在回味经典的同时，忍不住动手，下单表示支持。

直播带货，意外带火了中国香港的影视股。

3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。TVB形容此次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。

直播还未开始，股价就已躁动。3月3日，电视广播股价大涨超51%，创出该公司史上最大涨幅。3月6日及7日，电视广播又分别上涨了9.57%，12.95%。而更猛的还在后面。

3月7日晚间，TVB在淘宝正式开启首场带货直播。这场首秀由TVB旗下艺人陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。

这场直播整整持续了6个小时，共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品等。

数据显示，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。最终，全场销售额超过2350万元。而在直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。

TVB表示，TVB艺人进驻淘宝直播间，借助淘宝流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。此乃公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益。

火爆的直播数据，又让电视广播的股价飞了起来。

3月8日，电视广播股价高开高走，盘中最高涨幅接近98%，最终收涨85%报13.4港元/股。近4个交易日，电视广播股价累计上涨近250%，市值从17亿港元猛增至59亿港元。

8日当天，受到电视广播股价的带动，香港影视股集体飙涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，股价创出4年多来新高。

此外，英皇文化产业涨超93%，橙天嘉禾涨超22%。

对于此次TVB在淘宝直播带货，不少网友点赞。有网友称，“6个小时，果然是敬业的中国香港艺人，业务能力能打。”

也有网友称，“最大的IP优势还没发挥出来，可以创新点，加入唱歌、剧情表演、互动环节，多一些TVB元素的产品会更好。”

另有网友提议：“可以做剧情式卖货直播，情景剧+港式风+综艺效果+直播，很有爆点。”

其实，此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，开通了4个账号，其中1个是TVB官方账号（目前粉丝超过1200万），其他3个是直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），目前粉丝数量分别为61.8万、13.6万、20.9万。

新抖监测数据显示，近30日，TVB识货（港式甄选）直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元；TVB识货（香港严选）的直播销售额为100万元至250万元。

TVB成立于1967年，是中国香港最受欢迎的电视传媒机构，曾凭借多部经典剧集火遍亚洲，捧红一众明星。不过，近年来，母企电视广播持续亏损，股价也持续下跌，从2013年5月高点38.979港元，最低跌至2022年10月的2.65港元，跌幅超过93%。

而入局直播带货领域，是TVB转型发展的重要动作。2022年中报显示，电视广播报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元。

2022年上半年，电视广播电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%，这主要得益于收购中国香港本土电商企业士多集团带来的收入。

在中报，电视广播表示，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

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