来源：证券时报作者：吴志

悄然之间，直播带货机构交个朋友以另一种形式登上了资本市场。

5月10日晚，港股上市公司$世纪睿科(01450.HK)$发布公告，拟改名为交个朋友控股有限公司，其对应英文名也将相应更改为Be Friends Holding Limited。

【资料图】

不久之后，抖音两大头部直播机构东方甄选、交个朋友，或将同时出现在资本市场。

交个朋友来港股了

交个朋友通过世纪睿科“曲线上市”，去年已有迹可循，

2022年8月，世纪睿科公告，公司与北京交个朋友数码科技有限公司及其全资子公司天津交个朋友品牌管理有限公司签署了为期5年的独家运营合作协议。

合作期间，世纪睿科将独家运营交个朋友旗下的全部抖音账号，同时公司将获得运营过程中所产生的全部新媒体服务收入，并根据独家合作协议约定的具体情形，合理地向交个朋友支付一定比例的收益分成。

交个朋友承诺，在2022年11月1日前，实现与世纪睿科的全面正式合作。

5月10日晚港股公告发出的同时，世纪睿科也通过官方微博表示，公司目前已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

“交个朋友直播间”官方微博转发了这条微博，对该消息予以确认。

对于更名一事，世纪睿科称，随着集团对产业布局的进一步优化以及多元化发展战略部署的不断推进，董事会认为更改公司名称，将为公司提供更适合的企业形象及战略方向，并能更好地反映公司做强新媒体业务的决定。

世纪睿科认为，新的企业形象非常符合公司新媒体业务的市场格局，并能使市场和股东更好地了解集团的状况，促进未来发展。

世纪睿科本身在新媒体服务方面拥有不俗的实力。

2022年8月5日，世纪睿科发布的一份公告显示，公司与抖音电商签订了年度合作协议，抖音电商及其关联公司将协调相关平台资源，协助公司在抖音及其关联平台通过直播、视频等内容进行商品分享活动。

抖音电商将根据世纪睿科结算GMV的一定比例，向世纪睿科提供资源支持。世纪睿科预计，合作期间（12个月）的有效商品成交金额不低于50亿元。

2022年，世纪睿科收入大幅增加，尤其是新媒体服务业务收入从2021年的2200万元大幅增加至3.03亿元。

世纪睿科表示，这主要是因为2022年公司与抖音、淘宝两大平台达成重要合作，导致直播电商活动收入大幅增加。

不过，由于世纪睿科与交个朋友的全面运营合作时间未知，其运营交个朋友直播间的收入全貌，在接下来的财报中才会有所体现。

罗永浩仍时常参与交个朋友直播

从发展轨迹来看，成立于2019年的交个朋友，完全算得上是罗永浩在直播带货上的“无心插柳”之作。

根据工商信息，目前交个朋友超过68%的股份由公司创始人、罗永浩的直播搭档黄贺持有。罗永浩并未直接持有交个朋友公司股份。

不过，交个朋友公司名下直接拥有“罗永浩”商标的多个国际分类的权益，并成功注册了“老罗的朋友”“老罗严选”等多个与罗永浩相关的商标。正在申请中的则包括“交个朋友罗永浩”等商标。

2022年6月，罗永浩本人宣布“退网”并全身心投入到新的创业中。不久之后，世纪睿科就公布了与交个朋友的5年独家运营合作消息。

不过，“退网”之后的罗永浩并未真正消失。如今，罗永浩依然时常出现在交个朋友直播间。今年3月31日晚，罗永浩还在淘宝直播间公开销售一款微型卫星。

几天前，罗永浩淘宝直播间又上架了一款新奇的产品——拍卖杭州西湖景区58座公厕范围内共享充电宝5年的承包经营权。该“产品”将于5月18日起正式开拍，直播间起拍价58元/年。

从整体带货情况来看，根据灰豚数据，抖音“交个朋友直播间”近30天的直播带货销售额在2亿元以上，近60天带货额在8亿元以上。

相比之下，东方甄选抖音直播间近30天带货额在4亿元以上，近60天销售额在9亿元以上。交个朋友的带货数据虽然不及东方甄选，但仍然是抖音头部直播间之一。

此外，交个朋友也早已开始了矩阵式带货。目前，交个朋友在抖音开设了“交个朋友运动户外”、“交个朋友亲子生活”等多个矩阵账号。

其中，“交个朋友运动户外”的月带货额也能达到数千万元。这与东方甄选在美妆、图书等方面的矩阵式布局异曲同工。

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