偶像产业迅速发展 需从根源上整治“饭圈”乱象
来源:文汇报 发布时间:2021-08-06 15:39:50

从今年4月的“倒奶”视频到期的“吴亦凡事件”,种种乱象的暴露,反映出病态的“饭圈”已到了非整治不可的紧要关头。来,中央网信办国家广播电视总局等接连向社会各界公布了阶段治理成果,彰显了从根源上整治“饭圈”乱象的决心。

冰冻三尺非一日之寒,化冰解冻也不可能一蹴而就。引导“饭圈”向阳而生,不仅需相关主管部门雷霆出击,还需社会各界共同努力。治理乱象与建设良环境需齐头并进。文娱产业内部,加强艺人自身法律道德、职业素养建设,促成偶像发展与流量解绑,压实台社会责任,斩断相关灰色产业链等,都势在必行。于社会各界,重建合理的评价体系,引导青少年树立正确偶像观等,亦需要久久为功。

本报今起推出“必须引导‘饭圈’向阳而生”系列报道,“解毒”病态、求解清朗,以期营造清新有序的粉丝文化,让正能量主流成为“饭圈”顶流。

拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款,专项排查整治网络综艺节目……相关主管部门打出“组合拳”,整治“饭圈乱象”的多项举措引发大众拍手称快。

年来,年轻消费群体崛起,偶像产业迅速发展。只是台在给年轻人展示才艺的同时,非理应援、违法集资、拜金主义、享乐主义、消费至上等“歪风”也开始暗涌,并愈演愈烈,侵袭着大量青少年为主体的“饭圈”。据《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,通过互联网进行粉丝应援已成为未成年网民的社交休闲娱乐活动。被调查的所有学历段中,初中生网民在网上进行粉丝应援活动比例高达11%,高中生网民达10.3%,就连小学生网民也有5.6%。

当过度应援绑架越来越多青少年粉丝群体,改变选秀综艺及养成系经纪公司在运营中“割韭菜”式的无当模式,打破资本与偶像产业内容生产的“利益闭环”,解救粉丝“钱袋子”,已是当务之急。对偶像产业来说,这是从源头上营造清新有序行业生态的一次猛药去疴、刮骨疗毒。

“饭圈”之乱,根源在“操盘手”利益至上的思维

“饭圈”之乱何以愈演愈烈?中国社会科学院新闻与传播研究所副所长季为民指出,一重要根源在于幕后“操盘手”流量至上、利益至上的思维。一些资本罔顾社会责任感,利用“饭圈”的高黏度串起了从偶像、粉丝、商业台、娱乐经纪、营销机构、广告商一直到产品方的利益链条。“各方都想从中牟利,包括未成年人在内的粉丝群体成为偶像工业的‘钱袋子’。”

“逐利”优先,使得深受观众喜欢的才艺类真人秀和唱跳综艺变了味。尤其是年来效法日韩偶像工业的造星选秀节目越来越火爆,“吸睛”干脆直接与“吸金”挂钩。今年被曝光“倒奶打投”的《青春有你3》,在投票机制上存在不合理的诱导大额消费漏洞。◆下转第三版(上接第一版)当投票权和投票账号在台、商家与灰色产业链的合谋下变相成为可买卖的商品,粉丝用真金白银送偶像出道,已是公开的秘密。据不完全统计,一名练生从网络选秀综艺里最终出道,粉丝们为之集资的金额少则数百万元,破千万元者亦绝非个案。

更有部分养成类偶像经纪公司干脆以“割韭菜”的方式在孕育新偶像。以“时代峰峻”为例,围绕着旗下偶像团体,公司打造了专属网站。利用这一台,粉丝年费、周边贩卖等只是商业获益的“入门级”手段;各个“爱豆”的曝光度、物料多寡、资源分配等都与粉丝投票数建立强关联。而无一例外,这些所谓“投票”都能由钱换取。去年11月的一次打投结果显示,若将得票数换算成粉丝消费金额,仅排名前两位的歌曲已共计花费1100多万元。

随着这些背负了粉丝巨大“沉没成本”的偶像进入市场,微博等台榜单林立,以攀比心抓牢粉丝“钱袋子”,一些杂志方、音乐软件等亦利用电子台的便利,盲目纵容粉丝以重复购买的方式豪掷千金。在以“变现”为目的“操盘手”推动下,资本参与到了这类偶像养成的每一个环节。于是,经纪公司看中更多的不再是新人们的才华潜力与发展“前途”,而是未来“摇钱树”的“钱途”。蛇打七寸,在季为民看来,相关主管部门如今对选秀综艺、偶像养成体系加强管控,正是从根源上找到了治“饭圈”之乱的“七寸”。

阻断一条龙式的流量变现路径,还创作以专业环境

“饭圈”内的粉丝不断被“割韭菜”,而“饭圈”的局外人同样苦不堪言。“饭圈”供养的造星工业野蛮扩张的同时,娱乐产业的发展逻辑也有不少危险的苗头蹿动——不再以艺德与专业素养论短长,能让流量变现的粉丝拥有创作上的议价权;而由粉丝一手捧红的偶像明星,则成为影视、音乐等各类演艺市场的香饽饽。

北京大学教授张颐武点出了如今粉丝与偶像之间形成牢固“利益共同体”的现象:“一方面,粉丝深度介入了明星的运作,以其经济上、流量上的优势,获得了创作上的优先资源。另一方面,粉丝无条件对偶像的极端肯定,筑起了‘护城河’,隔离并淹没了创作中的理声音。”

值得警惕的是,鉴于一些台拥有了从偶像选拔、节目制作、IP版权、影视创作,直到播出渠道、商业渠道的闭环优势,依附于这些台的造星工业得以实现一条龙式的流量变现。当内容生产与利益套现能在同一商业台体系中形成“闭环”,越来越多与流量为谋的作品都遭遇了口碑滑铁卢。

有专家提出,需要从网络视听内容的供给源头下功夫。从机制上阻断创作与流量变现的绝对正相关,可以让创作回归初心。而只有营造出一个价值健康的创作生态,才能以“内容为本” “品质至上”的好节目、好作品滋养人心。(本报首席记者 王彦)

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