李佳琦直播间交易额破100亿

随着双11预售拉开帷幕，品牌间的激烈角逐正在上演。

淘宝主播销售榜显示，10月20日，李佳琦直播销售额达到106.53亿元，薇娅直播间的成绩也达到82.52亿元，第三名雪梨直播间则为9.3亿元。首轮预售结束，两大主播的观看人数接近5亿，足见热度之高。

李佳琦直播间10月20日销售成绩 图/淘宝截屏

尽管去年李佳琦直播间双11的战绩也达到70亿元，但作为头部主播，他还是精心备战预热活动，在预售开启前两周，就在直播间讲解双11的优惠力度与满减计划，让消费者尽早种草、加购。跟随李佳琦、薇娅的节奏，今年主播们几乎都推出了相应的excel清单，清晰明了地展示了活动商品和优惠信息。

在营销方面，李佳琦还推出了《所有女生的offer》，记录了他代表“所有女生”的利益，如何游走在各个美妆品牌之间，砍价格、谈offer的过程。接地气的定位，加上切中消费者的情绪点，这档节目也在社交平台圈了一波粉。

超200个奢侈品牌参与双11

对于奢侈品品牌来说，双11已经成为“固定节日”，是一年中寻求线上增长、与消费者互动的最佳时机，并推动大牌将最新、限量的好货带给消费者。

今年，超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。作为奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。比如，首次参加天猫双11的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒。

双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道升级改版 图/天猫奢品

随着奢侈品牌加速拥抱数字化，奢侈品也借助天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的区域。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫奢品覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，卡地亚、普拉达、阿玛尼、巴黎世家、古驰、圣罗兰等品牌陆续入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

LVMH成今年表现最好的奢侈品集团

近日，国际咨询机构Interbrand发布了2021年全球100大最有价值品牌榜。苹果以品牌价值4082.51亿美元再次占据榜首，排在第二的是亚马逊，品牌价值2492.49亿美元，微软以品牌价值2101.91亿美元位列第三。

奢侈时尚板块表现最好的是全球最大奢侈品集团LVMH，共有五个品牌入选，除LV和迪奥两大核心品牌外，还有新收购的蒂芙尼以及酒类品牌轩尼诗和美妆零售商丝芙兰。值得关注的是，LV成为唯一一个进入总榜前20名的奢侈品牌，位列第13。

从各个国家来看，也可以了解到奢侈品行业的影响力。法国排名最高的时尚奢侈品牌依次是LV、香奈儿、爱马仕和欧莱雅，卡地亚、迪奥和丝芙兰也榜上有名。

根据近日LVMH集团发布的财报，今年前9个月，集团实现销售额442亿欧元，同比增长46%，其中第三季度，时装和皮具业务再次达到创纪录水平，销售额为74.52亿元，较2020年同期有机增长24%，较2019年同期有机增长38%。

爱马仕三季度大涨31%

得益于欧洲销售的好转、美国的加速发展以及亚洲的持续活力，爱马仕第三季度的业绩表现超出市场预期。

10月21日，爱马仕发布截至9月30日的第三季度财报。报告期内，公司收入增长31%至23.67亿欧元，两年增长幅度为40%，增速超过LVMH集团和开云集团。

今年前九个月，集团销售总额达66.02亿欧元。从区域看，除日本以外的亚洲市场营收占比最大，同比增长63%。期间，爱马仕还在深圳开设了中国内地的第28家门店。而受困于疫情反复的美国和欧洲市场亦正处于逐步恢复的阶段，均表现出强劲增长。

除了经典包袋依旧畅销，爱马仕的其他产品线也在迎头赶上。相较于2020年前三季度，成衣和配饰部门、腕表及其他业务部门(珠宝和家居产品业务)均有显著增长。其中，腕表业务营收增长最快，同比上涨92%。

从爱马仕近期的动作来看，淡化品牌与手袋之间过于深度绑定的印象似乎也是势在必行。

欧莱雅三季度增长13%

10月22日，欧莱雅集团发布2021年前三季度财报。在截至9月30日的三个月内，集团销售额同比增长13.1%至79.97亿欧元，推动前三季度收入增长18%至232亿欧元，超过分析师预期。

四大业务部门以及所有区域销售额均录得增长。尽管受疫情影响，中国第三季度仍保持了同比两位数增长，护发、护肤和部分化妆品业务复苏良好，特别是兰蔻和赫莲娜等高端产品线。在过去两年里，欧莱雅集团在中国保持了高增长率，第三季度的销售额比2019年同期增长了42.8%。

据悉，中国已成为巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL美妆、卡诗七大品牌的全球第一大市场。在中国大陆市场和旅游零售渠道的推动下，高端化妆品部门的线上和线下渠道销售都增长较快，并且在香水、护肤品和彩妆三个领域都进一步占据更多的市场份额。

毛戈平首发通过

10月21日，证监会官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司(首发)获通过，有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。

上世纪90年代，因为在《武则天》中的惊人“换头术”，帮助40多岁的刘晓庆一路从15岁演至80岁，毛戈平一炮而红，接着他创办化妆学校，成立个人品牌，其早年拍摄的化妆视频如今依旧在B站热播，引发年轻美妆爱好者的追随。

MAOGEPING产品定价看齐国际一线品牌 图/MAOGEPING官网

事实上，2016年毛戈平就曾递交招股书谋求A股IPO，但于2017年9月暂停，根据证监会当时的反馈意见，其在规范性和信息披露方面均存在问题。比如公司自身并未自建生产设施，生产环节主要依靠委外加工的方式来完成。

招股书显示，此次毛戈平拟公开发行普通股不超过2000万股，占公司发行后总股本比例不低于25%，募资约5.12亿元，募集资金将用于投入渠道建设项目、研发中心建设项目、形象设计培训机构建设项目以及补充流动资金。

随着近年国货品牌在美妆赛道跑马圈地，包括贝泰妮、丸美股份、珀莱雅、上海家化在内的众多国货化妆品品牌已登陆A股市场。

关键词： 双11预售 李佳琦直播间 交易额 破100亿