居然之家(000785.SZ)日前在回复互动者提问时透露，至2021年6月30日，居然之家直营卖场及加盟卖场合计为398家，较去年年底有明显提升。其中，截至2020年末，公司卖场网络已分布全国270个城市，其中三四五线城市门店占比超七成。

居然之家表示，近几年，国家相关政策的支持，让县域经济发展驶入快车道。作为较早布局全国的连锁家居卖场，居然之家抓住这一时机，顺势应对，向三四五线城市渠道下沉，扩大内需，助力县域经济蓬勃发展和乡村振兴。

目前，公司加速下沉渠道发展连锁经营，加快“大家居、大消费、新零售”三大领域的发展步伐。

从终端卖场数量上看，至2021年6月30日，居然之家直营卖场及加盟卖场合计为398家，较去年年底有明显提升。从卖场开业速度上看，居然之家2016-2020年开店复合增速为27.18%，其中直营模式为3.98%，加盟模式为43.43%。居然之家旗下子公司武汉中商在湖北地区经营7家现代百货店、1家购物中心和123家生活超市。

根据公司未来5年的连锁目标，预计将于2025年实现千店计划。其中，下沉市场是其门店扩张的重要方向。在此前的调研中，居然之家管理层也提到这一点，其表示，从目前数据来看，四、五线城市卖场项目的盈利状况不错，且不像一、二线城市需要较长培育期。此次国家提出的家具下乡政策能够进一步激活农村市场和改善下沉市场，提振消费需求。而随着家具家装下乡补贴政策的推进落地，叠加地产融资端边际改善提升房企开工意愿，也有望带动地产链的家具、家电板块估值进一步修复。

2021年家居行业景气度持续回升，带动居然之家的业绩增长。最新三季报显示，公司2021年前三季度实现营业总收入97.7亿，同比增长56.4%;实现归母净利润17.2亿，同比增长87.9%。其中，三季度公司实现营业收入31.69亿元，归母净利润达5.96亿元。

对此，居然之家表示，公司市场竞争力凸显，市场营销效果显著，品牌影响力不断提升，同时，居然智能等自营业务迅速扩张，导致营业收入增加。

关键词： 居然之家 三四五线城市 县域经济 连锁经营