12月19日，山西汾酒(600809.SH)公告宣布，由原山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长袁清茂接任李秋喜的“帅位”。在业内看来，李秋喜推动的一系列改革加速了山西汾酒的复兴，改革尚在半途，行业竞争在快速加剧，新帅上任后如何应对新的挑战值得关注。

公告显示，12月17日，因到龄退休，李秋喜申请辞去山西汾酒董事长、董事、董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务，将不再担任任何职务。同时，山西汾酒收到了控股股东汾酒集团函件，推荐袁清茂担任山西汾酒新董事、董事长。

公告中，山西汾酒对李秋喜在任职期间恪尽职守、勤勉尽责，为公司规范运作和健康发展发挥了积极作用，在公司治理、战略规划、市场建设、品牌塑造等方面作出了重要贡献等表示衷心的感谢。

山西汾酒在清香型白酒盛行时期曾是中国白酒的“汾老大”，但随着白酒香型的转移，浓香型白酒的崛起，让山西汾酒转入下坡路。2009年，李秋喜正式担任汾酒集团董事长。上任后李秋喜逐步推动内外部改革，特别是在2017年，汾酒集团成为山西省属国企改革中首家签订目标责任书的改革试点单位，李秋喜代表汾酒集团立下了三年增收目标的“军令状”，通过引入战投、内部整合和全国化扩张，山西汾酒实现了业绩的高速增长，收入规模从2017年的60.4亿元，增长至2021年前三季度的172.6亿元。

白酒专家蔡学飞告诉第一财经记者，山西汾酒近年来的业绩表现，与李秋喜团队多年的经营与创新密切相关，其任内完成了汾酒混改、全国化、产品结构升级等多方面成绩，由于年龄已过60岁，其退休属于正常的管理层更替。

值得注意的是，在上周末，市场上已有汾酒即将换帅的传言，但在上周四和周五两个交易日，山西汾酒分别下跌了6.57%和2.78%。

记者查阅公开资料发现，袁清茂此前执掌的山西交通控股集团与山西汾酒近年来的发展大背景有所类似，前者成立于2017年11月，也是山西省为了深化交通运输管理体制改革，实现政企分开，加快建立现代综合交通运输体系的转型综改重点任务，发展期间也经历了一系列大刀阔斧的内部改革。

在蔡学飞看来，新接任者与李秋喜背景类似，且拥有更多的政府资源，对于汾酒未来的政治管理，以及企业战略发展方向，国有资产整合等方面都有着一定的影响力。但每一任领导人的管理风格都会影响到企业的战略决策，换帅之后山西汾酒还需要经过一定的过渡期，成效有待观望。

此外，今年三季报，山西汾酒前三季度实现营业收入172.6亿元，同比增长66.2%;归母净利润48.8亿元，同比增长95.1%，增长来自于产品结构升级和新一轮全国化的推动，特别是作为增量重点的长江以南市场，尚在培育之中。

在业内看来，下一步山西汾酒如何维持新市场的持续动销和渠道建设;如何进一步提升清香型白酒的品质教育和品类价值提升，以及如何应对一线名酒间的强强竞争，都是新帅马上要面对的问题。

关键词： 山西汾酒 新市场 清香型白酒 一线名酒