春节传统佳节恰逢冬奥盛会，北京消费市场运行平稳，丰富年俗、主题促销活力焕发，虎元素服装、黄金走俏，冰雪消费热度持续攀升。根据北京市商务局发布的数据，假日期间，重点监测的百货店、超市、专业专卖店、餐饮门店和电商企业等实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次。

年货节加持，足不出户享好物

商务部“2022全国网上年货节”聚焦吃住行游娱购，京东、小米、美团、国美、多点、元气森林等多家企业积极参与。

京东与央视总台2022年春晚独家互动合作，连续第十年春节不打烊，节日期间销售额同比增长8.7%。京东大数据显示，VR眼镜、空气炸锅、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

天猫“汇聚北京”开辟北京年货节会场，盒马上线“虎年大集倍儿好逛”主题年货节，预制菜订单同比增长近1倍。饿了么“生旦净末丑”主题外卖套餐联合北京近千家商户送优惠，美团“春节不打烊年货送到家”一站式满足美食需求。

商业企业不打烊，“沉浸式”解锁过年新体验

北京消费季北京年货节之“我在北京过大年”，10余个商圈、200余家企业推出年货市集、年味美食、国货年礼三大板块活动，全市52个重点商圈、264家2万平方米以上大型商业设施正常营业，汇新春好物，购特色京味年货。

乐多港万达、华宇购物中心销售额同比分别增长41.6%、11%。三里屯商圈、朝青商圈客流量分别超55.5万、18.9万人次。东来顺、吴裕泰销售额同比分别增长17.2%、4.4%。

冬奥冰雪消费热力十足，“福虎”元素走俏京城

北京市冰场雪场按75%常态化限流火热依旧，大部分室外雪场夜场开放。银联大数据显示，旅游售票类消费金额同比增长1.1倍;雪服、器材、防护用品等同比增长超15%。京东大数据显示，户外鞋服类、体育用品类商品同比增长1.2倍、15.9%。

冬奥特许商品备受欢迎，吉祥物“一墩难求”。工美大厦特许商品旗舰店定制服装和专属徽章，带动客流同比增长达5倍，赛特奥莱亮相冬奥纪念金条、徽章、吉祥物手办，菜百在售冬奥各类徽章、纪念币等，天猫官方旗舰店冰墩墩、雪容融挂饰摆件一度售罄。

虎年新春，衣物鞋帽、食品、图书纷纷融入“萌虎”设计。周大福虎年生肖黄金首饰、周生生PROMESSA红绳系列、施华洛世奇Signum红色限定款带动珠宝饰品持续热销，3家黄金销售企业同比增长13.3%。

年夜饭外带开启“新食代”，老字号年货外卖增长超50%

京城百余品牌餐企、近千家门店推出“年夜饭到您家”主题活动，花家怡园、东来顺、松鹤楼年夜饭外带套餐，全聚德大师手工片鸭外带套装风味各异。眉州东坡、大董推出外烩到家服务，金鼎轩、紫光园同步抖音直播。小程序下单、无接触配送等多款服务包送舌尖美味。全市年夜饭成品、半成品多种礼盒预订售卖超15万套，聚德华天老字号年货外卖销售增长超50%，护国寺小吃礼盒日均销售400余份，柳泉居豆包礼盒销量过百份。

全市到店消费包间预订率超过90%，老字号餐厅翻台率达4次。隆福寺餐饮、烤肉季、永和大王和华天饮食集团营业额同比分别增长30%、22.7%、13%、12%;第三方平台餐饮交易单、交易额同比分别增长9.5%、10.7%，比2020年分别增长2.5倍、3倍。

商旅融合活动缤纷，服务消费增长超四成

北京环球影城开启首个“环球中国年”季节性主题活动，功夫熊猫、娇憨虎等卡通形象换装新年红服引驻足，节日期间接待游客超20万人次。

“漫步北京×网红打卡地”虎年春节10条线路提供潮玩旅游指南，市属11家公园举办“福满京城春贺神州”春节游园会，全市60个冬奥春节景观打卡点展示城市形象和中华传统文化。银联大数据显示，交通类、住宿类消费金额同比分别增长1.2倍、83.3%。

春节、元宵节期间，全市演出、冬奥、年俗非遗等活动精彩纷呈，线上线下文艺演出超千场。全市16家冬奥文化广场杂技、快板、舞狮等百余场演出迎宾朋，AR、VR科技赋能新体验，电影市场8部影片集中上映，截至2月6日中午全市票房超2.2亿元。银联大数据显示，服务性消费金额同比增长42%，其中文化娱乐类增长24.4%。

关键词： 年货市集 商业企业 过年新体验 冬奥盛会