刚刚过去的“十一”假期，本地出行和居家休闲成为重要选项，休闲和健康成为黄金周的关键词，在各类补贴和促消费活动的带动下，线下消费呈现出热闹的烟火气。

10月7日，苏宁易购发布的2022“十一”消费大数据显示，“十一”期间，苏宁易购在全国门店落地“当红家电艺术展”“直播看中国”等数百场活动，带动全国门店客流环比提升2倍，门店订单量环比增长168%。同时，苏宁易购联合海尔、海信、美的等头部品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费”活动。受促消费活动的拉动，苏宁易购门店5万元以上套购订单环比增长132%，家电家居跨品类订单占比60%。

今年下半年以来，商务部等部门相继发布促进绿色智能家电消费举措，苏宁易购深度参与各地绿色智能家电促消费补贴活动，在江苏、上海、北京等地加大节能补贴力度，升级以旧换新等服务举措，绿色低碳、智能互联也成为这个假期“家消费”的主流趋势。

数据显示，国庆黄金周期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。同时，智能家居产品成为消费者“造家”标配，“十一”期间，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。

“这个假期，很多人选择居家休闲，陪伴家人度过美好假期，并利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。”京东集团相关负责人表示，“十一”假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆，10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。其中，智能手机、游戏笔记本、手持吸尘器等备受消费者青睐，新风空调、空气炸锅的趋势品类家电增长强劲。

全国超50家京东电器城市旗舰店的数据则显示，“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代，AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。

今年国庆黄金周，新模式、新场景、新服务的涌动也进一步释放了线下消费的潜力。“线上下单、线下消费”的模式受到追捧，在京东全站，当地酒店套餐消费比2021年增长674%，体育订场服务订单同比增长396%。“线上下单、线下即时配送”的购物模式也日益得到消费者青睐。越来越多消费者通过京东手机小时购下单，选购新款iPhone 14、华为Mate 50系列等热门机型，手机焕新消费迎来新模式。

在下沉市场，品质升级类商品的消费增长迅速，更成为消费升级的前沿阵地。“十一”假期，苏宁易购依托全国超11000家零售云店，联合美的、海尔、创维、TCL、芝华仕等头部品牌，推出家电、家居消费“升级计划”，为县域消费者提供更加优质的商品和服务。数据显示，苏宁易购零售云渠道趋势类、升级类产品迎来热销，海尔洗干一体机销售同比增长118%，容声十字对开门冰箱销售同比增长233%，火星人集成灶销售同比增长180%。同时，高端品质商品也更受县乡消费者欢迎，卡萨帝滚筒洗衣机销售同比增长269%，美的母婴洗衣机销售同比增长282%，华帝厨电套装销售同比提升380%。

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