“没想到竟然有这么多人和我一样选择看电影跨年，《反贪风暴》前4部我都看过，这次来到最终章，又有这么多旧时偶像出演，就想第一时间来看”“元旦假期，我会带女儿一起去看《萌鸡小队》，这也是她日常看的动画片，相信她会喜欢”“坐在最后一排看的《穿过寒冬拥抱你》，感念这过去一年，真是别有一番滋味”……

刚刚过去的元旦假期，除了出游、聚餐，去影院看电影成了不少人过节的“固定搭配”。据灯塔专业版数据，截至1月3日21时30分，2022元旦档(1.1-1.3)总票房(含预售)达10.1亿元，观影总人次2437.5万人，总场次135.8万场。其中，2021元旦档首日票房超4.6亿，位列中国影史元旦档首日票房第二。

正如元旦假期电影市场呈现的热度不减，随着疫情防控进入常态化，我国电影票房一直领跑全球。国家电影局1月1日发布数据显示，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。全年总票房继续保持全球第一。同日灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示，作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房恢复至疫前的74%;在内容供给上，全年上映影片共697部，创历史新高。

作为文娱消费的重要支撑，电影消费也正在展现新格局、涌现新生力。分线级来看，下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。同时，整体票价上升，四线城市飞速发展，从2020年的平均票价超过三线城市，达38.3元，共上涨8.5元。

在内容市场方面，2016年-2019年连续三年引进片票房突破200亿元大关，自2020年因疫情到来引进片票房骤降84%，仅收获39.5亿元，上映数量也从过去百部下降至62部。到2021年的进口片票房在大盘中占比20%，不到2016年占比的1/2。究其原因，业内人士分析，疫情影响下，北美本土电影市场受创，产能降低且严重依赖IP/续集电影，缺乏新鲜感让其在中国市场魅力锐减。

但与此同时，“中国叙事”正在成为中国电影市场的核心主题。自2017年《战狼2》打破中国影史票房纪录以来，由主旋律题材引领的国产电影持续获得稳定发展。2021年电影《长津湖》更以57.7亿元票房成为我国影史票房冠军，这也再次展现出时代精神和大众化风格相结合的“中国叙事”电影，成为国产电影市场的主力军。

从用户消费习惯来看，报告显示，2021年用户更偏向短期、节庆型观影，票房产出向春节和国庆档集中，在非重点档期上映的影片数量、产出票房都有所下降。2021年选择在非重点档期上映的影片数量从2019年的0.7部/日下降至0.4部/日。

据悉，全年票房超过2亿的影片共27部，其中六成是在大档期上映;在大档期之外上映的共有12部，这部分影片中，爱情片《我要我们在一起》助推“520”这个新档期达到2.3亿票房，成为经典案例。该影片定档“520”，并在特殊的13:14开启秘钥，将爱情仪式感推到极致。数据显示，该影片25岁以下用户占比在全年票房超2亿的影片中高居第二;该片结伴观影比例则高达72%，成为年度第一。

此外，报告显示，在疫情偶有反复的2021年，影院在短暂关停后的重启，让压缩的观影意愿爆发式输出。以厦门为例，全市影院在历经20天关停后于10月6日重启，当日票房高达673万，超过去年同期峰值，观影热情持续到了节后第一个周末。数据表明，在内容和档期合适的条件下，用户仍有大量观影意愿有待释放。

即将到来的2022春节档，将再次聚集诸多头部影片。从映前淘票票平台想看数据显示，《超能一家人》《四海》《奇迹》以高热度排名前三;在想看用户构成上，《超能一家人》与《四海》无明显倾向，而《奇迹》则年轻女性占比偏高。此外，春节档动画电影多达6部，其中两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作，占据想看热度的前二。头部内容带动观影动力，春节档将为中国电影的2022强势开年。

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