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作者：证券时报 陈丽湘

近日，有大量网友反映，优酷开通VIP会员权益后，使用投屏服务还需开通酷喵会员。这意味着，用投屏的方式实现大屏观看已经不行了，只能根据提示升级为电视端会员才能观看。这迅速在网上引起热议。

(资料图片仅供参考)

现在网友站成两派，一派认为这是在保护电视端会员的权益，以及保护优酷内容版权；一派则认为在手机端已经购买了会员，怎么使用不应该受到限制。而从律师的角度来看，优酷此举并不侵犯会员用户的权益。

深度剖析优酷此举的背后，是长视频行业版权意识的整体提高，以及烧钱行业的整体自救。面对行业长期亏损和短视频行业冲击的内忧外患，为了扭亏，长视频平台两条腿走路：对内，会员价格整体调整；对外，尝试和短视频平台合作。

对于投屏需要再购买会员，优酷客服机器人回应称，优酷VIP会员权益不包含投屏，相关会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用。如用户需要在电视端观看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端权益。

微博上#优酷回应投屏收费#的话题冲上热搜，截至目前阅读量超过2.1亿次，讨论数超过2.2万条。整体上看，参与讨论的网友主要分为两大派。

有网友质疑，自己已经购买了手机端会员，为什么又要多花钱来使用投屏功能？用户用的是手机端APP又不是电视端APP，优酷这么做是不是「吃相太难看」？

也有网友认为，此举是在保护电视端用户的权益。因为如果只花小屏的钱就能看大屏，那对于花了更多钱买大屏会员的用户不公平。另外，阻止非电视端会员用户投屏也是为了保护版权。

那优酷这么做到底是否合理？有律师表示，这要看优酷手机端会员的使用条款或会员协议里，是否有明确表示只能用于手机端而不能用于电视端。如果有明确说明不能用于电视端，则阻止非电视端会员用户投屏的行为是合理的。

优酷会员协议中确实有对此提出明确的限制：《优酷VIP会员服务协议》中规定，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。

事实上，除了优酷外，爱奇艺、腾讯视频等视频软件都有将手机端和电视端APP区分开来，两个软件的会员都需要单独购买，甚至电视端的会员价格要比手机端贵。

移动端和电视端分开收费、阻止非电视端会员投屏等一系列举措的背后，是长视频内容行业版权意识的提高，和烧钱平台的自救。目的是在不影响付费用户权益的前提下（用户不一定都能接受），提高用户的版权意识和自身平台的收入。

近几年，长视频行业并不好过，长期处于亏损的状态又迎来外部的重磅冲击：一方面需要持续面对业内激烈的竞争、用户版权意识的和付费意愿不高的窘境；另一方面还需面对短视频行业的流量抢夺和免费使用的打击。

为了逐步实现盈利，长视频平台不得不进行调价。

就在不久前，6月底，优酷宣布将月卡会员价格调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。其上一次调价还是在2017年。

而优酷的提价在行业内还算比较晚的。去年年底，爱奇艺移动端会员价格调整为连续包月22元、包季63元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。在此之前，连续包月是19元，提价幅度约为15%，包季和包年的提价幅度相对较小。

对于提价，爱奇艺回应称：「视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。」

多年以来，视频免费已经深深植根于国民消费观念中。但近几年随着各视频网站整体内容质量的提升、自主版权的升级和会员消费的逐步落实，越来越多的人愿意在视频内容上消费。

但各长视频内容平台的收费项目也不敢直接一口气定价太高，提价也变得小心翼翼，毕竟业内竞争激烈、还要面对免费的短视频行业的冲击。

可喜的是，这次提价后，爱奇艺的用户流失率并不高。爱奇艺也结束了多年的亏损状态，在今年一季度首次实现盈利。这让包括优酷在内的其他长视频平台看到了希望，纷纷进行提价。

腾讯视频也在今年4月份进行提价，包年会员从原来的218元涨至238元，连续包月、年卡、超级影视VIP连续包月均涨价5元。

短视频平台的用户数量、流量体量已经远远超过长视频平台，在影视内容方面也直接分流长视频平台的用户和流量。由于版权保护问题，长短视频之争一直见诸公堂。

但这个现状如今悄悄发生了变化。一方面，长视频想早点结束亏损寒冬、减少短视频行业的冲击；另一方面，经济不景气使长视频行业的估值提升空间有限、融资渠道不通畅，行业没有足够的钱可以烧，继续扭亏自救。在此背景下，长视频平台陆续选择和短视频合作。

不久前，爱奇艺和抖音双双宣布，二者达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括「迷雾剧场」在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

同时，有知情人士透露，抖音最开始选择的合作对象是优酷，优酷高层曾表示「可以谈」，但合作未果。最终抖音选择和爱奇艺合作。

近期也有传言称，腾讯视频正和快手洽谈合作，但这一传言很快被腾讯否认。

而更早之前，搜狐已经和抖音达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作的相关授权。

长视频和短视频「握手言和」正在成为趋势。从视频行业的角度来看，长视频平台的内容优势借道短视频平台盘活市场，短视频平台从长视频平台获得更多高质量的影视内容补充内容库，这是双赢的局面。

选择和短视频合作，能使长视频平台缓口气，但这也不标志着长短视频之争的结束。长期来看，长视频平台的整体盈利还存在诸多挑战，这在经济低潮期会更加难熬。从用户的角度来看，长视频平台的自救或许需要更多用户的支持和买单。

编辑/lambor

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