来源：证券时报

作者：张淑贤

电热毯等「中国过冬八件套」，热销欧洲的火爆局面仍在持续。

(相关资料图)

11月11日晚，浙江省邮政管理局发文称，今年「双十一」期间，「反向海淘」订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等「中国过冬八件套」商品。

跨境电商平台速卖通上的一位店主接受证券时报记者采访时表示，今年「双十一」期间，其所在公司销售的保暖居家服，海外订单比平时增长约10%。

与「中国过冬八件套」热销欧洲同时引发关注的，还有越来越明显的「反向海淘」这一新趋势。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽接受记者采访时表示，在大促情况下，「反向海淘」成为一种值得关注的新现象，「这说明国内大型电商购物节对海外消费者辐射以及影响力逐步显现。」

历经了14年发展的「双十一」，早已不再专属于中国市场，而是面向全球的「双十一」。

海外「双十一」全球购物节于11月1日至12日举行。11月1日，开场2小时，一件来自中国的加热保暖袜就通过菜鸟海外仓，送达到了法国巴黎消费者塞琳手中。

在欧洲能源供应紧张、价格飞涨的背景下，海外「双十一」全球购物节热销的产品，非「中国过冬八件套」莫属。

海外「双十一」开场4小时，速卖通上就售出近3万件保暖女装，大量来自中国的打底裤、棉服、羽绒服、毛衣、外套将助力海外消费者度过寒冬。

上述店主告诉记者，「双十一」期间，所在公司的海外订单，相比平时的增长幅度约在10%。

这延续了「中国过冬八件套」今年下半年起热销欧洲的态势。家电生态圈发起人、星电互联总经理余雪辉今年10月接受记者采访时曾透露，当时到慈溪找电热毯工厂的客户非常多，客单价较低的暖风机等产品海外订单比去年同期增长15%至20%。

据业内人士分析，往年9月底即可结束的欧洲订单，今年由于2月底俄乌冲突爆发，欧洲客户观望了近两个月才下单，因此订单生产周期延后了一两个月，再加上欧洲能源紧缺，消费者有囤取暖器的需求，于是取暖器、电热毯等保暖小家电持续热销。

速卖通提供的数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长。国产暖手宝在全欧洲的销售额环比增长了447%。作为同类型的经济型随身保暖商品，热水袋也取得了300%的环比增长。

欧洲订单的火爆，带来的是快递揽件量的攀升。国家邮政局监测的数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日常业务量的1.3倍。其中，11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件，是日常业务量的1.8倍。

电商重镇浙江省，11月1日至11月10日期间，快递业务量（揽件量）高达7.89亿件，占比近2成。

「受国际局势影响，今年‘双十一’期间‘反向海淘’的订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等‘中国过冬八件套’商品。」浙江省邮政管理局11月11日晚发文称，该省今年行业旺季启动阶段呈现的新发展趋势之一即是「快递向外拓展的渠道更广了」。

对此，浙江省邮政管理局一方面结合「快递出海」工程，指导督促企业加强海外仓布局，另一方面指导企业通过开通「欧洲取暖」物流专线等方式，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，切实提升旺季物流时效，让「中国制造」的包裹尽快「漂洋过海」。

今年10月，菜鸟宣布开通「欧洲取暖」物流专线，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，包括头程运输、国际清关、海外仓储及末端配送等。其中，海运方面，菜鸟为取暖设备相关客户开通运输「绿色通道」，中国到欧洲海运线路每周保留限量特惠舱位，全力支持中国取暖设备「驰援」欧洲。

据统计，今年以来浙江自贸区内新培育许可7家国际快递物流资质企业，总数已达到34家。浙江全省拓展国际货运航线达31条，35个快递企业海外仓入驻海外智慧物流平台，国际航空货运储运能力持续扩容。

为支持商户从中国出口到全球市场，菜鸟网络11月6日宣布，已锁定3000个航班，将依托其海外配送中心和30多个国家和地区的海外仓，支持商家的备货需求。

相比「中国过冬八件套」热销欧洲，「反向海淘」这一新现象、新趋势，引发了更大关注。

所谓「反向海淘」，是指以往国内消费者热衷从海外购买商品，而现在，越来越多海外消费者在电商平台上购买「中国货」。

崔丽丽接受记者采访时表示，中国商品在海外热销，说明中国电商平台的购物节已经全球化，而且中国制造型产品在海外有广泛的认知度和美誉度，价廉物美。

这一现象被认为是我国电商平台特别是跨境出口电商已形成一定国际影响力。崔丽丽透露，近两年，中国商品在海外电商平台上的销售都呈现向好趋势，国内大型电商购物节对海外消费者辐射以及影响力逐步显现。

「对商家而言，应该可以乘胜追击，面对海外较集中的诉求在更多的电商平台上开展营销活动，进一步打开市场。」崔丽丽建议，「对平台而言，应该参考的思路是将电商节庆搬到国外，选择国内产品在国外的优势品类，带着中国品牌一起‘走出去’。」

今年9月，$拼多多(PDD.US)$宣布启动「2022多多出海扶持计划」，该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。

记者从支付宝获悉，今年，网商银行为$亚马逊(AMZN.US)$、速卖通、$阿里巴巴(BABA.US)$旗下Lazada、$Sea(SE.US)$旗下Shopee等跨境电商商家新增贷款额度近200亿元，支持中国中小商家出海，服务的跨境电商商家数量超过14万。

编辑/somer

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