来源：格隆汇作者：顾树

受TVB直播带货消息影响，港、A股影视股持续上涨。截至发稿，$英皇文化产业(00491.HK)$一度涨近190%，现有所回落，$太阳娱乐集团(08082.HK)$涨超32%，$橙天嘉禾(01132.HK)$涨20%，$丰德丽控股(00571.HK)$涨超6%，$乐华娱乐(02306.HK)$、$稻草熊娱乐(02125.HK)$等跟涨。

$电视广播(00511.HK)$前四个交易日涨超247%，今日开盘继续上涨，一度涨超31%，最高报17.9港元/股，随后跳水转跌，现跌超2%。

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A股方面，上海电影一度涨停，现涨7%，唐德影视、凤凰传媒等跟涨。

消息面上，3月7日，TVB在淘宝平台进行首场直播，当红明星陈豪、陈敏之加入，全场直播6小时，销售额突破2350万元，引发广泛关注。

近几年，电商发展迅速，直播带货市场规模也上升。据信达证券预测，截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%。2021年度单用户GMV推算为4309元，同比增长35%。预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿，同比增速42%；2022 年度用户GMV达到5982元，同比增长39%。

信达证券认为，直播电商赛道仍有持续扩张的空间，受益于头部渠道抖快淘持续流量支持及对传统电商的长期替代效应。

对于影视公司而言，就如当时新东方尝试直播带货的时候，带动一些教育股开始入局，此次TVB的尝试算是给影视公司打了个样。而且相比教育行业，影视传媒公司转型直播电商是有天然优势，公司的内容资源、IP资源、明星艺人等资源可以得到充分利用。

当然了，"影视业+直播带货"也不算新鲜事，此前已有董洁、林依轮等多位明星入局直播带货，效果不错。

三年疫情影响下，影视公司受影响较大，业绩持续低迷。在此背景下，影视公司也尝试入局直播电商赛道。据悉，万达传媒、华策影视、华谊兄弟等头部影视公司均已布局电商直播领域。“影视+电商”直播作为复合消费新场景，用户的认知、体验、消费、购买等流程都更加立体多元。“电视综艺+电商带货”能够瞬间凝聚更大的关注流量制造话题，同时能够大幅增厚企业的营收，这对于转型的影视传媒公司也是全新的挑战与机遇。 

不过，直播带货能不能为影视公司带来新的增长点？或许还需要再看看，毕竟直播带货赛道大火，入局的企业增加，而消费者需求只有那么多，在这个过程中能分到多少蛋糕还看企业的水平。

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