3月1日，大湾区群众最熟悉的TVB与淘宝达成合作意向，TVB旗下的港星们将于淘宝直播带货，计划在今年内举行48场电商直播，预估为TVB贡献千万港元收益。

在此消息披露后，TVB的母公司$电视广播(00511.HK)$股价连续大涨4天，累计涨幅超过250%。值得注意的是，在连日拉涨后，3月9日港股早盘，电视广播股价冲高后跳水，截至发稿涨超1%。

(相关资料图)

此前我们指出，东方甄选投机博弈的炒作情绪已泄气。而这股泄下的气，正在被电视广播的TVB抢走，当电视广播涨地越狠时，新东方在线也就跌地越狠。

从带货角度上看，虽然两家不在同一个平台，不是直接竞争对手。但对于二级市场的投机客来说，只有50多亿市值的电视广播，或许正是10个月前的新东方在线。

新东方在线估值过高，董宇辉出走的传言和高管减持让投机情绪大受打击，即使全年盈利预测有12亿-13亿，也是难以支撑此前近600亿的估值，这使得新东方在线于一个月内跌去50%。

不过，新东方在线不仅为部分投资者带来高额收益，更是为市场学习了直播电商到底该如何估值。

在新东方通过直播带货转型成功后，市场见证了新东方过去一年里上演20倍的估值奇迹。这个模式也逐渐被市场认可。

目前，新东方在线的炒作无法延续的主要原因在于估值太过高，600亿是目前铁定的估值天花板。

但当市场出现另一个即市值低、流通股少、想象空间大、且已在广东家庭中建立起极为强大用户心智的TVB来说，是有机会能通过与广东地区人缘好的港星来直播带货，借此完成业务转型的。而这也是市场的新炒作标的，市场已在预期TVB复制新东方在线的十倍奇迹。

见证过新东方依靠直播带货涅槃重生，上演半年20倍的奇迹后，市场已逐渐相信TVB的直播带货转型故事。尤其是在美联储加息周期延长、为大市带来更多压力之下，资金倾向于炒作妖股的情绪越来越浓重。

从首日直播带货数据中看，3月7日，TVB旗下艺人陈豪和陈敏之搭档，在淘宝直播间“TVB识货”开启了第一场电商直播。

6个小时内，TVB全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人数超过485万，最高在线人数超过3万人。在这一数据出炉后的首个交易日，TVB的母公司电视广播（00511）大涨85%，日内最高涨幅达96%。

在此前，市场预估直播将为TVB贡献千万港元的收益，因此推动电视广播股价的翻倍上涨。昨晚首场无过多媒体的宣传下的直播，6小时GMV已达2350万元，这是十分夸张的数据。

要知道，对于直播电商来说，首场开播数据都不是最好的，GMV将会是趋势性的上涨。与在抖音平台直播的东方甄选相比，东方甄选于6月16日突破1000万粉丝，而当日的GMV为4514万元，直播间在线人数最高在20万人左右。

而昨日TVB首场直播最高在线人数为3万人，GMV为2350万元，想比起来，TVB带货往后仍有更大的想象空间。

首日直播结束后，TVB登上微博热搜，关于TVB直播带货的话题已越来越多。大家都在猜测下一个来直播间带货的是哪位明星，这说明TVB做电商业务有很强的吸引力，且这仅仅是开始。

此外，TVB明星带货与交个朋友、东方甄选也存在较大的差异。

对于广东地区的朋友来说，TVB早已建立起很强大的用户心智，这是两代甚至三代相传的用户心智。TVB从前的经典作品早已深深地植入进广东家庭中。

在过去很长一段时间内，大陆了解香港地区文化的主要途径是香港的影视作品。通过影视作品，内地居民增加了对香港文化的认知和好感。影视作品对于香港来说，是传播文化交流的重要途径。而在这重要途径中，TVB充当了最主要的传播文化角色。

在过去几十年里，香港许多影视作品都与TVB有关，不太了解香港的，至少都知道香港有TVB的存在。甚至可以说，香港的TVB是广东家庭心目中最强的IP。

而这一次，TVB正是利用了品牌影响力和旗下人气艺人的感染力，吸引了大批的消费者。

还有一个逻辑是，过去几年，因疫情影响，大陆与香港的经济联络受到较大影响，进而导致香港消费业遭受了非常大的打击。而过去三年间，热度火爆的那些综艺节目，大多是加强了大湾区群众和艺人的交流，如《披荆斩棘的哥哥》和《声生不息》。若TVB直播带货做的好，有助于吸引更多游客到香港游玩，让彼此的经济重新紧密起来。

此外，除了自身带货、GMV卖得好，TVB重获资本市场追逐，还有被官方推荐的预期在。假设与上述两个综艺节目一样被广东省官推，那TVB直播间的影响力将会被放大数倍。

目前，在TVB首场直播热度不高的情况下，其GMV已来到2350万，假设往后每天能达到4000万，甚至5000万的GMV，那对标起新东方在线的一路暴涨上来，或许仍存在一定的博弈空间。

但需要注意的是，在港股市场上，小市值股常以“暴涨暴跌”著称，愿各位牛友擦亮眼睛，谨慎决策。

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