作为北京冬奥会吉祥物，冰墩墩火遍了全球。前有日本记者把新闻直播做成了“带货直播”，后有摩纳哥亲王因为家有双胞胎，抢购难度X2。奥林匹克官方旗舰店一天五次补货，上新就秒完。随着冰墩墩的热度不断升温，炒作也随之而来，据报道，一只普通的冰墩墩玩偶已炒至上千元。

是谁带火了冰墩墩？

冰墩墩首次出现在大众视野，可以追溯到2019年9月17日。正式发布后4天，冰墩墩微信表情包上线，45天后，冰墩墩和雪容融出现在官方授权的玩具类特许商店中。

纵观往届奥运会可以发现，吉祥物的生命周期一般都很短，很少有火遍全球的情况发生。而冰墩墩能够如此顺利“出圈”，离不开那位在冬奥会现场对冰墩墩赞不绝口的的日本电视台记者辻冈义堂。

2月2日，当辻冈义堂在镜头前被问及是否有关于花滑的情报时，他表示，花滑的情报没有，但是我有冰墩墩。本来只向镜头展示了两枚冰墩墩的徽章，但言语间抑制不住对冰墩墩的喜爱，随后就展示了藏在外套里的各种不同形态的冰墩墩徽章。

大多数网友跟冰墩墩结缘，都离不开这位日本记者的推荐。记者询问了身边的数名冰墩墩爱好者，均是被日本记者安利而来。他们有的抢了四次，有的抢了五次，有的距离墩墩成功最近的一次是到了付款页面被卡住，有的则是一次都没能看到付款界面长什么样。

在各大社交网站上，要求加紧落实“一户一墩”的呼声高涨，线下市场的冰墩墩周边深受欢迎，资本市场的冰墩墩概念股也涨势喜人。

元隆雅图上演涨停秀

2月7日到2月9日，股市出现了“冰墩墩效应”。特许供应商元隆雅图和文投控股连续三天开盘即涨停，截止2月9日收盘，元隆雅图股价报24.6元，总市值达54.47亿。文投控股股价报3.85元，总市值达71.41亿。万事利、菜百股份等也集体跟涨。

目前市面上热销的“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具、手办、饰扣、水晶球以及冰墩墩盲盒等，均是由元隆雅图公司设计、生产并销售。

此前，兴业证券和太平洋证券称，元隆雅图作为北京冬奥会特许纪念品供应商，已累计向奥组委提供了400余款自主设计的冬奥纪念品，市场关注度不断提升，但或许会存在冬奥会周边产品销量不及预期的情况，遂兴业证券对其维持“审慎增持”评级。

元隆雅图可算是实打实的抓住了奥运商机。根据元隆雅图发布的2021年第三季度财报显示，公司新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长，新媒体营销收入同比增长41.32%，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

乘着冬奥会的东风，元隆雅图连续三天涨停，但这份热度能维持多久还要打个问号。

“一户一墩”指日可待

冰墩墩风靡国内外，日本一只二手冰墩墩玩偶的价格甚至已经上万，国内冰墩墩倒卖风也屡禁不止。

此前二手冰墩墩最主要的售卖市场在闲鱼app，但记者发现，目前闲鱼已封禁了“冬奥会”“冰墩墩”相关词条。

为知晓黄牛最新的售卖情况，记者潜伏到名为“冰墩墩冬奥会”(现已改名为“祝冬奥会成功举办”)的QQ群中，果然一进群就有黄牛私聊售卖冰墩墩。

该黄牛主要售卖冰墩墩钥匙扣、冰墩墩手办、冰墩墩毛绒玩具三种。钥匙扣售价100元(官网售价58)，10cm手办售价180元(官网售价88)。记者一番询问后，该黄牛透露称，钥匙扣只是他拿来增加人气的引流工具，主要是售卖玩偶，玩偶可卖888元。并且称他已经靠贩卖冰墩墩毛绒玩偶赚了上万元。

该黄牛表示可当记者的供货商，同时称咸鱼和QQ并非他们的售卖主场。他们常常出没在抖音、快手、小红书的冰墩墩相关视频或直播的评论区下。

与该黄牛冰墩墩玩偶价格相比，此前咸鱼冰墩墩玩偶风靡之际，一件原价192元的20cm冰墩墩玩偶转手可卖到1500、2500元。

有业内人士提醒消费者，黄牛加价扰乱市场，甚至有些专门做盗版生意，脱离平台的交易，没有品牌背书，很容易以正版价格买到盗版产品，让消费者得不偿失。

面对此次冰墩墩的抢购热潮，元隆雅图在投资者互动平台上表示，公司已组织工厂全面开工生产，保障冬奥会特许商品的供应。

北京冬奥组委新闻发言人赵卫东也就“一墩难求”回应称，目前正在协调加大对冰墩墩的供应。

目前，已有多家工厂有序复工。一家北京冬奥会吉祥物特许生产商春节期间接到了7000套冰墩墩的加急订单，他们正全力赶工生产，这批冰墩墩将很快投放市场。

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