跨境电商摆脱传统外贸中间环节的限制 让企业把发展的“主动权”掌握在自己手中
来源:国际商报 发布时间:2022-11-03 09:37:26

与传统外贸相比,跨境电商可以帮助企业以轻量化的方式直接触达海外的消费群体,摆脱传统外贸中间环节的限制,并根据消费者需求快速反馈,让企业把发展的“主动权”掌握在自己手中。

日前,亚马逊全球开店发布《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》,分享了包括深圳消费电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配等17个产业集群的特点。《白皮书》显示,中国出口跨境电商产业集群正在加速转型升级,呈现出从沿海到内陆、从东部到西部的多点开花的趋势,越来越多具备传统外贸优势的产业集群通过出口跨境电商实现了全球业务拓展和品牌打造。

打造品牌、敏捷制造 中国卖家制胜海外市场

过去几年,诸多具备传统优势的产业集群借助跨境电商走上数字化道路。以青岛家纺产业集群的源丰实业为例,源丰实业主营纺织、床品,在2015年上线亚马逊美国站,通过对海外消费者需求的了解和海外市场潮流趋势的把握,其跨境电商业务实现了飞速发展,并在过去3年均保持了200%~300%的高速增长。

在出海的过程中,中国企业也已开始从价格取胜逐渐发展为越来越注重产品和品牌,在着力提升产品的研发、设计水的同时,不断赋予品牌新内涵,夯实品牌理念,积累消费者认知和信任。

数据显示,过去3年,亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2~3倍的增长,在华北、中西部地区,品牌型卖家的数量增长了5倍,体现出明显的后发优势。以深圳运动耳机品牌韶音为例,韶音把骨传导技术应用于消费场景,通过不断改进产品,开发出体积小、重量轻、音质好、佩戴体验佳的专业运动耳机。注重产品设计让韶音不断获得数码圈、运动圈大V和海内外消费者的青睐,多款产品畅销海外。

对于中国出口跨境电商产业集群展现活力与潜力的原因,《白皮书》认为,科技创新和敏捷制造是卖家突围的优势所在。

过去几年,中国企业充分利用科技创新优势,不断将“中国制造”升级为“中国智造”,如扫地机器人品牌石头科技,发展至今已累计创造知识产权1371项,其中包括753项专利。其通过激光测速快速获取距离信息,并结合即时定位与地图构建算法,大幅改善了使用体验,也因此顺利打开了国外消费市场。

同时,面对快速变化的外部环境,中国卖家也能精准捕捉消费者需求,及时响应,敏捷地开发出适应消费者需求的产品。林氏家居就将其快速迭代、智能创新的优势拓展到国外市场,开发了适应国外消费者使用场景的家具产品。截至今年8月,林氏家居在亚马逊上的海外年销售额同比增长超过100%。

深耕细分品类、拓展多元业务

在新赛道挖掘大生意

为了让“中国制造”扬帆全球,越来越多的卖家日益重视在跨境出口电商台上深耕细分赛道,洞察消费者在不同场景的使用需求,充分挖掘子品类的潜力,在细分领域找到了广阔的发展空间。

数据显示,过去3年,亚马逊上川渝汽摩配的卖家业绩增长了1.6倍。以重庆的国贵赛车为例,创始人充分利用自己熟知的赛车文化,在重庆创立了自有品牌MaxpeedingRods,连接起重庆这一中国汽车制造重地的完善供应链和雄厚制造力,将赛车零配件销往海外,满足国外大量赛车用户的需求。目前,该品牌产品在全球拥有超400万赛车改装爱好者,用户人数保持百万数量级的增长,已成为目前全球用户量增长最快的改装车品牌之一。

今年10月18日,亚马逊比利时站点正式上线。目前,亚马逊全球已有18个站点面向中国卖家开放,其中既有像欧美这样电商发展较为领先的国家和地区,也有中东、拉美、东南亚等年来电商飞速发展的新兴地区,每个站点都蕴含着较大潜力。

此外,在出海过程中,越来越多的中国卖家同时面向个人消费者与企业机构客户开展业务。《白皮书》显示,过去5年,开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了40倍,超过90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。例如,文具品牌得力借助企业购在亚马逊同时涉足To C和To B两个领域。2021年,得力在亚马逊的总体销售同比增长超3倍,来自企业和机构买家的销售同比增长5倍。

“过去几年,中国跨境电商出口表现出极强的韧,作为外贸出口的新业态逐步释放新潜能。在亚马逊全球站点上,不少中国优势产业集群的卖家,在研发设计、产品创新、品牌打造、全球拓展等方面展现出巨大的潜力和活力。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示,全球零售电商市场丰富多元,机遇广阔。未来,亚马逊全球开店希望与政府部门、行业伙伴和卖家一起,继续推动中国出口跨境电商产业集群的转型和升级,让更多中国品牌走向世界,共同开创全球品牌新格局。

关键词: 跨境电商 传统外贸 传统外贸中间环节 全球业务拓展

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