8月8日，商务部组织开展的“2022全国家电消费季”正式拉开帷幕，活动将延续至10月。阿里、京东、海尔、国美、苏宁易购、格力、海信、美的、长虹、TCL、老板电器、虎哥等众多头部品牌踊跃参与，并在启动仪式上联合发出倡议，郑重承诺让利百姓服务民生。

业内人士认为，这是继家电下乡之后又一次大规模的家电消费促进活动，对满足消费者家电更新和升级需求有重要意义，尤其在新冠肺炎疫情背景下，将更好拉动消费恢复，促进经济稳定增长。

家电消费迎新契机

与很多业内资深人士一样，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌清晰记得，2008年-2012年的家电下乡，以及2013年发起的节能惠民等活动，带动了大量家电下乡，如今家电迎来更新消费的新契机。“普通家电的使用寿命是8~10年，经历10余年时间，很多家电超期服役，不仅耗能，还存在安全隐患，家电更新消费的高峰期正在开启。”徐萌在接受国际商报记者采访时如是说道。

据国家发展改革委统计数据，目前中国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%，今年预计报废量超2亿台。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，下沉市场快速增长、消费升级激活高端市场成为拉动中国家电市场迅速走出低谷的两大引擎。尤其是占中国人口70%的下沉市场，2021年家电市场规模为2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

国美电器采销副总裁初永兵在接受国际商报记者采访时表示，受疫情影响，家电消费受到抑制，同时人们的消费观念也发生了变化，更加注重提升居家生活的品质。通过开展优惠活动促进家电更新消费不仅可以更好满足消费升级需要，也可以更充分地释放家电消费潜能，助力经济稳定增长。

天猫大家电总经理安新杰在接受国际商报记者采访时表示，中国的家电市场经历了持续高速增长，成为拉动消费的“四大金刚”之一。近年来，随着房地产市场政策调整，家电消费增长放缓，但消费升级浪潮为家电消费带来新契机，此时举办活动可以进一步提升家电消费质量，为整个消费增长和稳经济注入新动能。

“这不仅是促进绿色智能家电消费的一项全民共享的活动，也是在政府的全方位指导下，整个家电产业转型升级的良好契机，可以为家电行业和经济注入新活力。”京东家电营销部总经理杨潺在接受国际商报记者采访时表示，从产业角度看，近年来家电行业增长放缓，由增量市场步入存量市场，结构升级成为推动行业提质升级的核心抓手。“2022全国家电消费季”启动恰逢其时，可以指导渠道商与厂商不断进行产品、服务的创新和普及，引领消费趋势，是满足美好家庭生活需要的必然选择。

苏宁易购集团副总裁王哲在接受国际商报记者采访时表示，本次商务部启动全国家电消费季活动，将充分调动商家和市场积极性，释放家电消费市场活力，促进家电消费规模增长，提振家电产业和家电零售企业的发展信心。比如，苏宁易购将联动家电品牌工厂、银行等各方资源启动“千城万店促消费”家电补贴活动，并向消费者提供以旧换新、一站购、24小时极速送装等特色保障服务，确保消费者在此次全国家电消费季活动中买得实惠、放心、省心。

名品新品拓市场

游戏电视、新风空调、洗地机、破壁机、拖地机、炒菜机……近年来，各类新家电产品成为社交媒体上的“网红”。众多商家抓住契机，将在“2022全国家电消费季”期间纷纷亮出吸引力十足的新家电产品。

老板电器首席营销官叶丹芃强调，企业一方面要抓住消费促进机遇，另一方面要提升自身实力，基于下沉市场、换新市场的痛点，开发能够满足用户更高生活需求的绿色智能家电产品。作为中国厨房电器行业的领导品牌，老板电器将数字烹饪作为实现绿色智能家电普及应用的主要路径和满足家电消费升级的举措。

叶丹芃表示，8月底，老板电器将面向全社会推广数字烹饪，并推出全新品类以及相关的数字厨电，运用数字化手段降低烹饪门槛，放大烹饪的社会效应，加强人与人之间的交流，激发每一个人的烹饪创造力。

“现在正迎来家电消费的新契机。”初永兵表示，当前，家电产品消费升级的需求更加旺盛，尤其是新消费群体崛起，人们的生活方式和需求在发生改变，对绿色、健康、黑科技等新家电产品需求量大。疫情也改变了人们的生活方式，人们更加关注家居环境，新的家居消费孕育着庞大的市场。国美电器将调动全国1000多家自有门店和4000多家加盟店，联动上万个上游供应商，带动符合节能绿色标准的产品，全方位投入新家电消费促进活动，并且在有条件的门店设置新家电产品体验区、专卖区。

徐萌形象地说，当前“没家电的家庭少，但没有好家电的家庭还有很多”。经历多年发展，中国家电企业走向全球竞技，以全球视野加速供给侧结构性改革，持续增强技术研发，积累了丰富的新家电产品。比如通过底部散热技术等革新，冰箱、洗衣机和橱柜都可以做成镶入式，包括与橱柜一体设计，实现家电、家居、家具、家装融合发展，让家居环境更美。此外，洗衣机的空气洗功能解决了消费者部分衣物不能水洗、不便干洗的问题。智能空调不仅实现冷风不吹人，而且增加了调节空气湿度、温度、氧浓度等功能。

据安新杰介绍，在“2022全国家电消费季”期间，天猫将开展高频度的新家电消费活动，最近一波活动于8月8日晚8时~11日23：59开展，下一波活动将于8月14日登场。目前，已有超过1万个商家报名参加促销活动，参与活动的各类家电商品近20万件。

王哲认为，本次活动将带动家电品牌加速创新，为家电消费注入新动能、引领新趋势。目前，苏宁易购正通过加大绿色智能家电供给和补贴力度、优化以旧换新服务质量等举措，助力释放绿色智能家电消费潜力。同时，为更好满足消费品质升级需求，苏宁易购在本次家电消费季活动期间将携手海尔、海信、博西、老板电器等头部家电品牌上新更多适应新趋势的家电产品，如嵌入一体式的冰箱、蒸烤箱和集成灶等，以及净水、可增氧新风空调、洗地机等环境家电产品。

关键词： 家电消费 家电消费新契机 消费者家电更新 家电升级需求