元旦档刚收官，春节档又要来了，各路大片摩拳擦掌蓄势待发。与此同时，《对手》、《王牌部队》等诸多大剧扎堆跨年，给2022年的影视市场带来不少惊喜。在业内人士看来，伴随着影视文化消费的日益火爆，后疫情时代的中国影视文化产业不仅复苏强劲，也面临着进一步提升影响力的良好机遇。

12部电影将在春节档上映

据国家电影专资办统计，2022年元旦档三天小长假期间，内地电影市场票房达10.19亿元，刚好超过2019年元旦档10.02亿元的票房，位居电影同档期第三高，打响了2022年中国电影市场“第一枪”。

今年元旦档共有3部影片票房过亿，背后涉及多家上市公司。其中，以抗击疫情为背景的《穿过寒冬拥抱你》票房最高，达3.19亿，由中国电影主控出品和发行，出品方还包括阿里影业、横店影视、华谊兄弟等。

而之前颇受关注的《反贪风暴5：最终章》票房表现却高开低走，总票房2.27亿，是上市公司华策影视重点参与的电影。《李茂扮太子》元旦档票房为2.23亿，由阅文集团旗下公司新丽传媒主控出品，中国电影和阿里影业也是重要出品方。这三部电影位列今年元旦档期票房前三甲，合计占据了整个元旦档超七成票房。

同时，得益于元旦档“开门红”，相关院线亦从中受益。据灯塔专业版显示，截至1月3日晚，万达电影在元旦档期间的分账票房达1.36亿元，在200家电影投资公司中位列第一，而横店影视累计录得2862万元票房收入。

在业内人士看来，尽管今年元旦期间少部分城市因疫情防控影院基本停摆，然而元旦档新片数量明显增多，显示国内电影市场已开始重新恢复活力。

值得关注的是，即将到来的春节档前哨战已经打响。猫眼专业版显示，将有12部电影在今年春节档上映，其中易烊千玺主演的《奇迹》、喜剧影片《超能一家人》以及主旋律题材影片《狙击手》都有成为爆款的潜质。

从出品公司看，中国电影或成春节档大赢家。近日，中国电影表示，2022年春节档影片中，公司参与出品影片包括《奇迹》、《超能一家人》、《四海》、《熊出没重返地球》等多部影片。与此同时，阿里影业、博纳影业、光线传媒、横店影视、万达电影等多家公司也将激战春节档。

中信建投认为，2022年春节档有望延续2021年的良好表现，电影或再成春节假期大众重要的娱乐休闲选择。上海证券表示，多部优质国产电影宣布定档春节，档期票房有望再创新高，从而使行业加速回暖。

主旋律电影或继续火爆

影视市场的复苏，是近年来国内影视产品内容升级与创新的缩影。

国家电影局最新数据显示，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。全年总票房继续保持全球第一。可以说，经历疫情重创后的中国电影，在2021年悄然复苏。

2021年全年电影票房排名前三的分别是《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐人街探案3》。其中，9月30日上映、累计票房逾57亿元的《长津湖》是内地市场迄今票房最高的影片，也成为2021年全球最卖座的影片之一。

在剧集市场，去年的《觉醒年代》、《功勋》、《理想照耀中国》等大剧热播，并成为现象级话题，刷新了年轻观众对主旋律作品的认知。

在业界看来，疫情加剧全球市场分化，全球影视文化产业迎来新格局，内容精品化已成为行业主要发展趋势。

不少业内人士猜测，2022年主旋律电影或将主导国产电影票房。博纳影业今年将有《平凡英雄》、《无名》、《长津湖之水门桥》等多部主旋律题材影片上市。

随着国产影视剧逐步成为国内影视行业的最大票仓，节假日消费现象和电影之间、档期之间票房不均衡现象突出，头部效应持续凸显。

为此，国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》提出，将努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，国产电影票房占比55%以上。

《规划》还提出，要促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展，这意味着近30年来我国电影行业收入主要依靠票房分账的模式或将在未来发生较为明显的改变，国内的影视IP衍生产业正在探索和发展中。

关键词： 春节档 影视文化产业 影视市场 影视文化消费