2022春节假期已经落下帷幕，而冬奥会的开幕则在今年春节假期旅游大市场燃起了一把冬奥之火，冰雪运动成为影响城市旅游消费热度的最大因素。与此同时，在就地过年的倡议下，周边游、“一日游”成为大多消费者的出行首选。

马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度。“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。在“北雪南移”的趋势下，南方城市不少冰雪乐园迅速崛起，其中广州借此挺进热门城市前五，成为了南方最火爆的冰雪运动城市。

大年初四，万众瞩目的第24届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京成功举办。“奥运场馆”“张家口”等冬奥关键词的瞬时搜索量在马蜂窝平台上暴涨400%，冰雪相关的景区景点在春节玩乐榜单中占据多席。北京的南山滑雪场位居热门景区榜首，颐和园的昆明湖化身超大冰场，凭借五花八门的冰上玩乐项目成为了在北京过年的人们的好去处。

同一时刻的南方，广州的融创雪世界则用一场雪地醒狮表演开启首届“湾区冰雪文化节”，以岭南特有的文化表演喜迎冬奥。活动当日，融创雪世界热度上涨40%，一举冲入热门景区榜单前三，成为南方地区春节期间热度最高的冰雪旅游景点。

而在冰雪资源丰富的东北，北京冬奥会掀起的冰雪旅游热，也让当地的冰雪旅游市场持续升温。2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，春节期间，以东北三省为目的地的机票预订量同比增长超五成。有趣的是，前往东北滑雪溜冰的用户多以男性为主，男性用户占比56%，这与多以女性用户去往海南形成了鲜明对比。而从年龄结构来看，90后用户成为去往东北的绝对主力，占比超四成。

冰雪运动的玩法在快速升级，消费场景也在不断丰富。中国旅游研究院与马蜂窝近期联合发布的《2021全球自由行报告》显示，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝平台上“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

马蜂窝大数据显示，有70.8%的年轻人选择在所在地的市内或近郊开展“一日游”。携程数据显示，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉成为今年春节旅游消费的一大热门。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。在“就地过年”的背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。

“过年住宿不差钱”已是如今消费者春节出行的共识。马蜂窝大数据显示，今年春节假期，选择五星级酒店的游客高达55.3%，“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，许多就地过年的游客同样会挑一家本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村，享用酒店准备的丰盛的年夜饭以及参与丰富多彩的新春活动，犒赏劳碌一年的自己。

此外，南方游客更爱出门玩。马蜂窝大数据显示，成都是春节假期的最强客源地城市，其余上榜的客源地中只有北京一个北方城市进入前十，广州、上海、深圳、重庆、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰显了过年期间南方旅游消费的强劲。

关键词： 北京冬奥会 冰雪旅游热 冰雪旅游市场 持续升温