以带爱宠露营的需求出发，玩的逻辑Playlogic在推出宠物露营装备，开辟小众“蓝海市场”的同时，也收获了快速成长;一边测试一边更新，目标定位为做中国高端骑行服的GRC桀骜无尽根据消费者反馈持续迭代，目前店铺已做到月销百万元;仅有2万元启动资金，竹编手艺人小宽选择低成本在线开店，通过平台助力，目前其已积累了20万粉丝，也收获了不错的收入……

随着各类数字平台的壮大，越来越多的小微创业者有了让创新创意得以施展，让爱好变为事业并收获可观回报的发展空间。他们的飞速成长、高频创新也为中国经济发展注入新活力。

日前清华大学经管学院动态竞争与创新战略研究中心联合阿里研究院发布的《从造物节看敏捷创新》报告显示，过去两年，淘宝天猫新增了2100多个实物商品子类目，并从中产生了超过100条年交易额破亿元的新赛道。

平台厚植创新土壤

在新消费时代，消费场所从线下到线上，再到线下线上相融合;消费结构从基本的生活物资快速转向高品质、特色产品和服务性、体验性消费;消费者更重视满足个性化需求，容易被未体验过的产品吸引，热衷追求娱乐与潮流……这都为产品创新提供了新空间。

与新消费需求共生，创业主体也在迎新。报告显示，每80个年轻人(18~30岁)里就有一个在淘宝创业，在淘宝商家中，90后、00后创业者合计达400万;90后商家数量超过80后，00后商家数量接近100万。这些人更倾向于选择细分赛道，有强烈的表达欲望，在各自爱好的领域灵活创业。

在创新创业的过程中，这些“新生”小微也面临着起步难、推广难、没流量、没资源的困境。不过，在数字经济生态中，拥有海量资源和数据的平台正在成为培植创新创意的优质土壤。

大量买家、卖家、服务商在平台聚集，多元、快速、可得的数据成为小微企业敏捷创新的发动机。由此，小微企业虽然没有能力建立自己的数据中台，但平台的数据工具成为“生意参谋”，洞察消费者行为，可以让企业调整方向，实现精准运营。同时，平台汇聚的供应链体系，也打通了从创意到生产再到用户的交付路径。

“平台提供的年度趋势预测报告和支持措施让我们的设计师能更好洞察到消费场景、生活方式的变化，从而设计出更符合消费者喜好的产品。”创意家具店铺挑时tells主理人心宇说，如果没有上线平台，其或许不会创业，但平台给了他们原创的空间，并不断推动其推陈出新。通过平台助力，挑时tells推新的速度从以前的每年2～3款，到现在的每年12～25款，并打造出了爆款产品--窗台沙发。

数字技术托举梦想

在赋能小微创业者创新的过程中，数字平台的关键作用逐渐显现。数据显示，目前，淘宝日均在线新品达1.8亿个，TMIC新品创新中心使创新周期可从2年缩减至6个月。

报告显示，在数字经济时代，小微企业敏捷创新正在呈现四大趋势：一是创业者倾向于从细分市场切入，满足特定群体小众个性化需求;二是不要求一次性交付成熟产品，而是推出测试产品后不断完善，高频迭代，呈现出小步快跑、飞速迭代的造物趋势;三是用户、平台等利益相关者更愿意参与到商家产品设计中共同促进企业创新;四是传统资源不再是创业的必备资源，平台大幅度降低创新创业门槛，企业得以打破常规创新路径，低成本试错，挖掘数据价值，降低创新成本，提高创新概率。

在这些趋势下，平台也通过消费者洞察、创新赋能和创意保护等举措，充分挖掘和利用平台积累的数据要素价值，助力托举小微创新创业的梦想。

如在数据分享机制方面，淘宝平台为商家提供共享数据中台和免费数据分析工具(如生意参谋)，商家利用数据工具得到用户分析结果，即可洞察用户喜好、了解用户购物倾向和习惯，作出符合市场需求的创新产品和服务。新品测试的用户反馈数据，有效指导新品的后期创新迭代。

在创新红利保护制度方面，阿里巴巴提供了原创保护计划，商家加入后，只要上传创新产品首发的图片、短视频、创意设计等证据，平台会在几天内下架类似仿品，让创新者充分享受创新红利，低成本快速维权。

在多元创新赋能体系方面，在IFashion、极有家等频道，淘宝会挖掘具有发展潜力的品牌和商品，提供专属服务。如行业研究报告指向流行趋势，指出创新方向，频道小二对特选店铺提供一对一服务，提出创新建议，共同开发新品，为企业的“敏捷造物”保驾护航。

关键词： 数字经济时代 小微企业 小微企业创业者 细分市场